Doña gallina
DOÑA GALLINA VS MAGGI
Camila Correa
Marcela Palacio
Juliana Tamayo
Catalina Zapata
Gerencia de Marca
DOÑA GALLINA VS MAGGI
Creado por Quala S.A, unamultinacional de consumo masivo.
Nace en 1996, “Único caldo con el
sabor y la sustancia de la gallina
criolla“.
marca Maggi en 1869.
En 1890 se crea la Fabrique de
Produits MaggiS.A.
En Diciembre de 1947 se fusiona con
Nestlé
Primer caldo de gallina criolla en el
mundo
Julius Maggi nace en Suiza , crea la
Nestlé ingresa a Colombia en 1922, y
en 1971,ingresa su producto Caldo
Maggi
Historia
DOÑA GALLINA VS MAGGI
Marca creada por Quala.
Es una marca con poca trayectoria en
el mercado Colombiano, por esta razón
no ha establecidovínculos emocionales
por varias décadas.
Es una marca con reducidas líneas de
productos.
Su comunicación de basa en transmitir
la naturalidad de su producto a través
de granjasespecializadas, queriendo
seguir la nueva tendencia a lo
saludable.
Único caldo de gallina criolla del
mundo.
Marca creada por Nestlé.
Gran trayectoria en el mercado.
Incoherencia entre lo que secomunica
y lo que se quiere comunicar
(realmente). “Caldo Maggi, el de la
gallina azul”
Amplia línea de productos.
Resalta el sabor Colombiano tradicional
del caldo de gallina a travésde sus
comerciales y recetas en internet.
Marca
DOÑA GALLINA VS MAGGI
Dirigido a estratos socio económicos
Esta dirigido a estratos socio económicos
Personas interesadas encomida
natural y con la que crecieron.
Solían vivir en el campo y les gusta
Personas Interesados en comidas fáciles y
medio-bajo
conservar
Criollo.
tradiciones
con
sabormedio-alto.
rápidas de preparar.
Personas que quieren revivir experiencias
de familias por generaciones.
Target
DOÑA GALLINA VS MAGGI
Posicionamiento Percibido
Posicionamiento...
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