Documento sobre mercado meta segmentaci n y objetivos para el plan de mercadeo


Documento Mercado meta, segmentación y objetivos para el plan de mercadeo.
Empresa Panelitas La cabra







Milena Valero Moncaleano






Instructora virtual
Jackeline Cajigas Hoyos











Servicio Nacional de Aprendizaje SENA
Plan de Mercadeo
Bogotá D.c
2015










Tabla de Contenido






1. Justificación
2. Definiciones propias sobre los conceptos
2.1 Mercado
2.2 Mercadeo2.3 Plan de mercadeo
2.4 Mercado Meta
2.5 Segmento
2.6 Segmentación
2.7 Formulación estratégica de Mercado
2.8 Marketing Estratégico
2.9 Martketing Operativo
2.10 Objetivos
2.11 Estrategias de mercado.
3. Formulación Estratégica para la empresa Panelitas la Cabra, la cual debe contener:
3.1 Definición del Mercado meta que atiende la empresa3.2 Variables que le sugiere considerar para realizar la
Segmentación del mercado.
3.3 Fórmula para el plan de mercadeo los objetivos (general y
Específicos).









1. Justificación


En la actualidad para tener éxito tanto en los mercadoslocales como internacionales las empresas deben realizar una excelente labor de mercadeo, los clientes de las empresas tienen muchas opciones para elegir los satisfactores de sus necesidades y por este motivo buscan excelencia en la calidad y bajos precios en lo que piden. “el marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercadoobjetivo y obtener así una utilidad” (Kotler, 2006, p.1). En este sentido se hace imprescindible que las organizaciones adopten planes de mercadeo eficaces donde no solo se satisfagan las necesidades de los clientes sino que también se cumplan los objetivos de la organización



Además de esto el reto de la compañía es saber enfrentar los continuos cambios del entorno y tomar las mejores decisiones conel fin de que la empresa se adapte a los nuevos retos, teniendo en cuenta que se han presentado nuevos competidores en el mercado que brindan los mismos servicio de Panelitas La cabra con precios más bajos, pero de mala calidad.




Justamente el propósito de mi análisis radica en aportar mi conocimiento a la realidad de la empresa mediante el diseño y puesta en marcha de un plan de mercadeo quesirva como herramienta para tomar las mejores decisiones en la introducción del producto al mercado y así recuperar gran parte de consumidores.



En el presente trabajo se realizará un análisis detallado de la situación tanto interna como externa de la empresa Panelitas La Cabra , mediante el desarrollo de las herramientas de análisis DOFA, posteriormente se enunciarán las metas, variables encuanto la segmentación y la Formulación para el plan de mercadeo los objetivos (generales y Específicos),
, para luego hacer una evaluación y llegar a las respectivas conclusiones.



2. Definiciones propias sobre los conceptos



2.1 Mercado


Se trata de satisfacer a un Número específico de clientes que están dispuestos a pagar por un bien o servicio, principalmente se definen como clientespotenciales.


2.2 Mercadeo
Se basa en satisfacer las necesidades del consumidor ya que se maneja un proceso de planeación el cual se alinea con un objetivo principalmente a largo plazo.


2.3 Plan de mercadeo
El plan de mercado contribuye a la función puntual de la empresa, se planifica por medio del análisis Dofa, además un plan de mercadeo debe contarcon una visión y misión que lo direccione con su objetivo principal y como la frase lo indica con su respectivo plan de mercado.
Además de lo anterior indicado se basa en los objetivos y estrategias


2.4 Mercado Meta
Los consumidores con solicitudes o requerimientos similares son la constitución del mercado meta ya que la empresa puede dirigir su plan...