Don Conejo

Javier Seminario
Luis Claro
Josemaría Saavedra

ÍNDICE

Contents
I - RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................ 4
II - ANTECEDENTES ..................................................................................................... 5
III - DEFINICIÓN DEL NEGOCIO................................................................................ 8
FORTALEZAS: ......................................................................................................... 10
DEBILIDADES: ......................................................................................................... 10
IV- ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA ............................................................................ 11OPORTUNIDADES ................................................................................................... 12
AMENZASAS ............................................................................................................ 12
V- ESTIMACIÓN DE DEMANDA .............................................................................. 13
VI - ESTRATEGIA........................................................................................................ 15
MISIÓN ...................................................................................................................... 15
VISIÓN ....................................................................................................................... 15
VALORES.................................................................................................................. 15
FACTORES CLAVES DEL ÉXITO ......................................................................... 15
ESTRATEGIA COMPETITIVA ............................................................................... 16
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ................................................................................ 16VII - PLAN DE MARKETING ..................................................................................... 16
SEGMENTO OBJETIVO .......................................................................................... 16
POSICIONAMIENTO ............................................................................................... 17PRODUCTO............................................................................................................... 17
Variedad de cortes y envase ................................................................................... 17
PRECIO ...................................................................................................................... 19
PLAZA....................................................................................................................... 20
Localización ........................................................................................................... 20
Transporte .............................................................................................................. 20
Puntos de ventas..................................................................................................... 20
PROMOCIÓN ............................................................................................................ 21
Relaciones públicas ................................................................................................ 21
VII - ANÁLISIS FINANCIERO ................................................................................ 23Inversión Inicial .......................................................................................................... 23
Cálculo del Punto de Equilibrio Mensual ................................................................... 24
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Flujo de Caja proyectado a 10 años ............................................................................ 25
ANEXO 1: CONEJOS HÍBRIDOS...