Donacion

Una donación puede definirse como una actuación premeditada que una persona o una entidad realiza a favor de una causa de manera puntual.
Al ejecutar la técnica del donativo desde la empresa, de manera consciente y dentro de una política global de la organización, debe aceptarse que todo el proceso y los resultados finales de la donación deben comunicarse a todos los públicos. Tal actuación nodebe esconderse. El anonimato no hace «mejor» el donativo.
Otras técnicas de relaciones públicas, sobre todo las informativas, deben ponerse al servicio de informar y comunicar adecuadamente la donación realizada —de todas formas, tampoco debe ejecutarse esta técnica simplemente para poder «salir» en los medios de comunicación; ni una cosa ni otra.
Existen diversas opciones para «promover» unadonación entre la empresa y los públicos receptores:
— Aportación económica de los fondos propios de la empresa.
— Aportación económica de los directivos/empleados (y la empresa vehicula todas esas aportaciones: colecta, deducción salarial, etc.).
— Aportación económica de los proveedores/distribuidores/clientes (y la empresa vehicula todas esas aportaciones: colecta, transferencia de fondos,etc.)5.
— Donación de productos/servicios propios de la empresa (productos como ordenadores, bolsas, sillas, alimentos, y servicios como un estudio de mercado, auditoria, campaña publicitaria, estudio médico, entre la gran variedad de productos y servicios de hoy en día).
— Aportación de know-how (asesoramiento contable, fiscal, jurídico, cesión de un directivo, informático, médico, técnico oprofesional de la empresa a la ONL).
— Cesión de infraestructuras de la empresa (locales, despachos, terrenos, mesas, cocinas, gastos fijos de electricidad, agua, teléfono, etc.).
— Cesión de canales distribución de la empresa (camiones, coches, comerciales, puntos de venta, etc.).
— Cesión de canales de información de la empresa (BdD, redes, email, SMS,
etc.).
— Cesión de canales de comunicaciónpublicitaria de la empresa (pack del
producto, revista, tablón, etc.).

3. El mecenazgo
El mecenazgo puede ser considerado, en primera instancia, como la donación; pero esta superficialidad en el tratamiento del hecho generoso de «donar». Mecenazgo se entiende como la acción o la actividad organizada, programada u ocasional por la cual una persona privada, una empresa o una institución privadaefectúan una aportación económica —habitualmente fijada por contrato— en favor de un creador, de un artista, de un intérprete, de un autor o de una institución pública o privada, con el objetivo de que se realice una iniciativa —en forma o no de programa continuado— o un acto de naturaleza cultural, cívica, humanitaria, educativa, científica. A menudo se realiza con la finalidad de afirmar suimagen, su prestigio, su responsabilidad social, como una muestra de notoriedad, mediante la difusión de estas acciones o actividades a través de los medios de comunicación, dentro del marco de la comunicación institucional de la empresa.
Son muchas las ventajas:
— Ayuda a integrarse mejor en la comunidad donde se actúa e incrementa su notoriedad.
— Ayuda a comunicarse de manera sutil ydistinguida con sus clientes y futuros clientes.
— Dota a la empresa de una dimensión social y cultural responsable, creando un clima de confianza.
— Dinamiza al personal de la empresa y le suscita un orgullo en consonancia.
— Ayuda a darse a conocer y a integrarse en nuevos marcos sociales en los cuales pretende operar.
— Permite sacar provecho de ocasiones extraordinarias en países de cultura.
—Permite vivir la gran aventura de la belleza en sus múltiples modalidades, y dedicarse y contribuir a su papel de fundador de la civilización.
— Desarrolla la inteligencia y la cultura de la empresa a través de un acto normal de gestión.
— Permite constituir un patrimonio de obras de arte vivo, confirmando así su propio éxito.
— Se consiguen ventajas fiscales.
— Permite estar a la altura de los...