Dorixina Gel

Dorixina Gel — Presentation Transcript
Producto : Dorixina Gel
Es un producto actual que se encuentra en un mercado actual de analgésicos de rápida acción, que cambia del mercado ético al OTC, a fin de aumentar la participación de mercado y adaptarse a las nuevas tendencias de consumo de medicamentos.
Personalidad de la Marca
Marca Experta Profesional Segura Confiable
TargetHombres y mujeres de 25 a 49 años NSE BC, con poder en la decisión de compra (19 años y más), nivel socio-económico B, C1, C2, C3, vinculados a la actividad deportiva o expuestos en su vida cotidiana a actividades que puedan ocasionar dolor muscular o articular. Estrategia de Comunicación
Personificación del target Consumer I nsight
Valoran la calidad de los productos que consumen. Les importa elrespaldo de Roemmers al momento de elegir Dorixina G el. Tienen una actitud racional a la hora de la compra. Se ocupa de su salud, se interesa en conocer el diagnostico de su síntoma. Al momento de pensar en su bienestar no prioriza el dinero. Es responsable, precavido, minucioso en sus actos.
10. Producto Efectividad de acción. Principio activo original Calidad y respaldo tecnológico de Roemmers.Precio medio. 3º Premio: Lab. ROEMMERS por “DORIXINA GEL” Ventajas Competitivas Packaging rediseñado más atractivo para el consumidor. Liderazgo de diferenciación dentro de un mercado amplio.
11. Producto Desventajas 1. El producto no es reconocido masivamente. 2. Mercado con muchos competidores ya impuestos y reconocidos por su larga trayectoria y fuerte exposición a través de los años en mediosmasivos de comunicación. 3. Bajo presupuesto designado para la comunicación masiva del producto. Volumen de ventas de Dorixina no es el proyectado por el laboratorio. (Falta de experiencia de Roemmers en el segmento de medicamentos de venta libre – OTC -) Causas: . Poca relevancia en el mercado ético -> mercado OTC. . Exposición mediática nula.
Objetivo de MKT
13. Alcanzar un volumen de ventas de11.000 unidades aproximadamente. En el pe rí odo de dos meses. Tomar la experiencia que de este cambio se desprenda, como modelo de análisis para futuras estrategias similares.


Concepto de la campaña
“ Dorixina no es un gel que alivia el dolor, es el alivio en gel.” Reason Why : Dorixina Gel es la solución, centrada en su efectividad de acción, para dolores musculares y articulares, queactúa directa y rápidamente sobre el foco álgido. Además es un analgésico-antinflamatorio de precio medio y buen rendimiento. Promesa
16. Acción deseada
Que a la hora de elegir un producto de nuestra categor ía , el target se incline por Dorixina y perciba la calidad R oemmers. Beneficios a dest a car Efectividad del producto, basada en la eficacia e inmediatez de acci ó n. Respaldo Roemmers .OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Comunicar que Dorixa Gel es sinónimo de alivio, mediante el concepto :” Dorixina no es un gel que alivia el dolor, es el alivio en gel.” OBJETIVO DE COBERTURA DE AUDIENCIA Impactar al 70 % del público objetivo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires y las principales plazas del interior en plazo de tres meses. ESTILO Y TONO DE LA COMUNICACIÓN Emocional.Informativa CAMINO CREATIVO Humor IDEA CREATIVA La idea creativa se basa en mostrar situaciones donde el individuo que usa Dorixina Gel disfruta de su vida activamente, ya sea practicando deportes o realizando alguna actividad física sin preocuparse por los dolores que puede llegar a tener luego. Queremos mostrar que con Dorixina gel tenés alivio asegurado .
Estrategia de medios; Objetivo de MediosAlcanzar el 70% del público objetivo, con una frecuencia promedio de 5 impactos, en Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Gran Bueno Aires, y las principales plazas del interior en el plazo de un mes -Octubre 2008 -. Para la elección de los medios se tuvo en cuenta el cumplimiento del objetivo de medios Y de comunicación (lograr cobertura y frecuencia), la exposición a los medios y la afinidad de los...