Dulsalud

Universidad Americana
Curso Mercadeo I

Trabajo Final

Profesor: Mario Agüero León

Grupo #5 Estudiantes:
Arias Quiel Cindy Collado Munguía Johnnie Mata Corrales Andrea Rojas Jarquín Iván Segura Fait Pedro

Fecha de entrega: Martes 29 de noviembre

III-2011

TABLA DE CONTENIDO

I. II. A. B.

Introducción.................................................................................................... 5 Objetivos ......................................................................................................... 6 Objetivo general ........................................................................................ 6 Objetivos Específicos ................................................................................ 6

III. Descripción de la empresa.............................................................................. 7 A. 1. B. C. D. Descripción de La planta stevia................................................................. 7 Usos de la planta ................................................................................... 8 Misión....................................................................................................... 8 Visión ........................................................................................................ 9 Valores ...................................................................................................... 9

IV. Análisis FODA............................................................................................... 10 V. A. Análisis de competencia............................................................................... 13 Cuadro Analítico de la principal competencia Debilidades y Fortalezas. . 13

VI. Análisis de fortalezas y oportunidades .......................................................... 14 VII. Segmentación del mercado........................................................................... 15 A. 1. 2. 3. B. Proceso de segmentación....................................................................... 15 Base de segmentación por factores demográficos y socioeconómicos 15 Base de segmentación psicográficas ................................................... 15 Base de segmentación geográfica ....................................................... 15 Mercado meta......................................................................................... 15

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VIII. Posicionamiento y diferenciación .................................................................. 16 A. B. Posicionamiento ...................................................................................... 16 Diferenciación ......................................................................................... 16

IX. Producto....................................................................................................... 17 A. B. 1. 2. 3. 4. C. X. A. 1. 2. 3. B. C. 1. 2. 3. Nivel esencial .......................................................................................... 17 Nivel Real................................................................................................ 17 Producto ensí...................................................................................... 17 Empaque primario................................................................................ 18 Empaque secundario ........................................................................... 18 Empaque de envío ............................................................................... 19 Nivel ampliado........................................................................................ 19 Precio ........................................................................................................... 20 Métodos para fijación del precio .............................................................. 20 Costos fijos y Costos Variables ............................................................ 20 Método de paridad...