Eco Marketing

Eco Marketing… muy de moda, pero…. qué es?
Publicado en Uncategorized por emktconsulting en 15/10/2009
El marketing ecológico es aquel que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque demarketing social para comercializar productos ecológicos.

Durante las primeras décadas del siglo XX, la orientación a la producción era el enfoque que guiaba a las empresas, que se centraban en elaborarproductos de baja calidad a bajo coste, siendo la venta un elemento sin apenas importancia.
Este elemento, sin embargo, poco a poco empieza a cobrar importancia pues progresivamente aumenta laoferta y disminuye relativamente la demanda, resultando más difícil colocar los productos en el mercado. Surge así una etapa donde predomina una orientación a las ventas.
Actualmente, la tendencia enmuchas empresas es la orientación al consumidor, en la que es primordial determinar lo que desean para luego producirlo y ofrecérselo con un beneficio. Paralelamente cobra importancia la competencia,considerando a los consumidores como un premio conseguido a costa de los competidores. Sin embargo, hoy en día las empresas mejor dirigidas se orientan al cliente, siendo de gran importancia lacompetencia de la dirección para transmitir a toda la organización este nuevo enfoque. Por último, una tendencia actual es la orientación social de la empresa dirigida a procurar la satisfacción y el bienestara largo plazo de los clientes y de la sociedad, en general, para, así satisfacer los propios objetivos y responsabilidades de la organización.
Si sus productos o servicios perjudican a las personas oal entorno deben eliminarse o reducirse al mínimo los daños causados. La organización asume la responsabilidad social de hacer un balance entre las necesidades de sus clientes y bienestar de lasociedad, contemplando tanto las generaciones presentes como las venideras. En este marco se encuadra el Marketing Ecológico.
El marketing ecológico puede enfocarse desde dos perspectivas diferentes:...