Eco Mercadeo

Eco-Marketing Desde una perspectiva social el marketing ecológico es una parte del marketing social, es decir, de aquel conjunto de actividades que “persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzganperjudiciales”. El Marketing ecológico desde una perspectiva social Es también conocido como marketing ecológico, eco mercadeo y mercadeo sostenible. Este tipo de mercadeo es una rama de la mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta área de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial. MERCADEO AMBIENTAL Shethb y Parvatiyar (1995) Son losprimeros en utilizar el concepto definido: “Como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sostenible” Fuller (1999) Amplio esta definición : “Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga lasnecesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente” El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado. Debido a ello se crean consumidores verdes o consumidores ambientales.
Existen dos tipos de marketing ecológico Es aquel consumidor que manifiesta su preocupaciónpor el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
Para estos consumidores el calificativo ecológico es un atributo valorado en el proceso de decisión de compra. En algunos casos dicha valoración se manifestará en pagar un mayor precio por productos percibidos como ecológicos El consumidor verde Los objetivosperseguidos por este concepto 
de marketing ecológico son Informar/ educar sobre temas de carácter medioambiental Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural Cambiar los valores de la sociedad El marketing ecológico desde una perspectiva empresarial Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es el marketing queaplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos ecológicos El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes criterios Que las necesidades de los clientes sean satisfechas Que los objetivos de la organización sean conseguidos Que el proceso genere elmínimo impacto negativo en el ecosistema
Bajo la perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades Reorientar el mix-marketing Redirigir las elecciones del consumidor (cc) photo by twicepix on Flickr Las funciones del marketing ecológico La política de producto Política de Precios Políticade distribución Objetivos de las políticas de marketing La política de la comunicación Reorganizar el comportamiento de la empresa Necesitan un adecuado sistema de información.
El compromiso social de una compañía se ve limitado por los deseos de los accionistas y su relación con la competencia La complejidad de las decisiones de marketing con este enfoque ecológico se hace para una empresasumamente difícil por varios motivos No siempre disponen de medios para analizar los efectos sociales Los objetivos económicos están mucho mejor formulado que las necesidades ecológicas y sociales Una orientación de Marketing ecológico que no esté motivada por los beneficios es casi inaceptable El eco-marketing en El Salvador De acuerdo a la American Marketing Association, marketing verde (green...