Ecohogar

PLAN DE NEGOCIO

Beatriz Becerril
Sandra Blanco
Marta Lopez-Cepero
Begoña Leyva
Jaime Torresano

I-1

ÍNDICE GENERAL
I. ANÁLISIS DEL ENTORNO.................................................................I-10
1. ANÁLISIS DEL ENTORNO POLÍTICO ...................................................................I-12
2. ANÁLISIS DEL ENTORNO LEGAL........................................................................I-12
3. ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO .............................................................I-12
3. 1. CRECIMIENTO ...............................................................................................I-12
3. 2 DEMANDA INTERNA.......................................................................................I-13
3.3. INFLACIÓN......................................................................................................I-13
3.4. PRECIO DE LA VIVIENDA...............................................................................I-14
3.5. ENCUESTA DE PERCEPCIÓN SUBJETIVA DEL MOMENTO ECONÓMICOI-14
3.6. TIPOS DE INTERÉS ........................................................................................I-15
3.7. COSTES LABORALES....................................................................................I-15
3.8. DÉFICIT PÚBLICO...........................................................................................I-16
3.9 CONCLUSIONES..............................................................................................I-16
4. ANÁLISIS DEL ENTORNOSOCIAL.......................................................................I-16
5. ANÁLISIS DEL SECTOR TECNOLÓGICO ............................................................I-17
6. RELACIÓN CON OTROS SECTORES ..................................................................I-18

II. ESTUDIO DEL SECTOR .....................................................................II-20
1.................................................................................................................................II-22
RESUMEN .................................................................................................................II-22
2. DEFINICIÓN DEL SECTOR ..................................................................................II-23
2.1. TAMAÑO DEL SECTOR.................................................................................II-23
2.1.1. Estimación del volumen de ventas del sector..........................................II-24
2.1.2. Curva de ventas del sector ......................................................................II-26
2.2. ESTUDIO DE LOS COMPETIDORES ............................................................II-29
2.2.1. Distribución geográfica de los competidores...........................................II-30
2.2.2. Comportamiento de la competencia ........................................................II-31
2.2.3. Estructura de costes de los competidores ...............................................II-32
2.2.4. Precios .....................................................................................................II-32
3. DEFINICIÓN DE LA DEMANDA............................................................................II-33
4. ESTUDIO DE LOS PROVEEDORES ....................................................................II-35
PRINCIPALES PROVEEDORES DE MADERA.....................................................II-37

I-2

III. ANÁLISIS INTERNO .............................................................................III-38
1. RESUMEN............................................................................................................III-40
2. ANÁLISIS DAFO ...................................................................................................III-41
2.1. OPORTUNIDADES ........................................................................................III-41

2.1.1. Producto sustitutivo de la vivienda unifamiliar convencional...