Ecoleñeta

Eco Leñetas
“Una nueva alternativa de energía limpia”

“Aprendemos para Servir”

2013
Fredman Roberto Balladares/Jefree Scott Medina
PROYECTO FINAL DE CURSO
MERCADOTECNIA
IV año-IGI

Tutor: Lic. Marco Vinicio Sandino

Universidad Tecnológica La Salle
León-Nicaragua
http://www.ulsa.edu.ni

Titulo
Eco Leñeta “Una nueva alternativa de energía limpia”

Objetivo General.
Aplicarla Mezcla de Marketing al producto Eco Leñeta para comercializarlo en
el municipio de León.
Objetivos Específicos.
Identificar los segmentos de mercado más apropiados para comercializar
las Eco Leñetas.

Evaluar los segmentos de mercado para seleccionar el mercado meta en el
que se ingresará.

Utilizar los conocimientos adquiridos en el curso de mercadotecnia para
desarrollar esteproducto.

Introducción

Eco Leñeta es una alternativa para generar energía calorífica, que estimula el
buen uso de los recursos renovables a beneficio del medio ambiente.
En el municipio de León existen diferentes establecimientos de puestos de
comida que cocinan los alimentos en fogones tradicionales que consumen
grandes cantidades de leña semanalmente, así mismo como numerosas familias deescasos recursos que también utilizan este tipo de fogón. La leña por muchos
años ha sido la fuente de energía de estos fogones, con este proyecto se pretende
lanzar al mercado un sustituto de la leña, amigable con el medio ambiente, mas
duradero y con poder calorífico mayor que la leña.
Particularmente, Eco Leñeta, es un producto fabricado a partir de los residuos de
la madera y demásdesechos generados en los procesos de transformación de la
materia prima, como aserrín, viruta y corteza de árbol, mezclado con torta de
tempate, etc.
La Eco Leñeta se forma con un prensado de los materiales mencionados
anteriormente, se utiliza una prensa hidráulica la cual está formada por un
cuerpo rígido y depósitos con la forma que tendrá la Eco Leñeta en este caso es
cilíndrica donde secolocan los materiales que constituyen la Eco Leñeta.

Segmento de mercado
El producto será comercializado en el municipio de León, se ha creado una
segmentación de mercado basada en dos tipos:
Demográfica: seleccionando el mercado por el tipo de ocupación, en este caso
todos los puestos de comida que cocinan con fogón o que utilizan leña o carbón
como combustible.
Psicografica: dividendo elmercado en clases sociales, por un lado la clase alta que
podría demandar Eco Leñetas, para celebraciones familiares, cocinando asados,
barbacoas etc. Y la clase baja, familias que cocinan con fogones sus alimentos.

Mercado Meta
Una vez segmentado el mercado, es momento de seleccionar el mercado meta, es
decir el mercado donde se ingresara, se utilizó estrategia de mercado meta,
marketingconcentrado, que busca la participación en uno o varios segmento, ya
que hay dos mercados atractivos para dirigir nuestro producto, que son los
puestos de comida y las familias de la clase baja.
Ya que entrar en el mercado de la clase alta, es necesario diseñar otro tipo de
oferta para este mercado, quizás en un futuro si sea conveniente entrar en este
mercado pero en estos momentos no esviable.

MIX MARKETING
1-Producto
Característica:
Sub-productos de la madera, en grandes volúmenes, que se pueden
transformar para ser comercializados.
No contienen ningún componente o aditivo tóxico y, al usarlos, emiten
bajos porcentajes de humo.
Ecológicamente son consideradas, una energía limpia y proviene de un
recurso renovable.
Fácil y seguros de usar y manipular, pues no ofrecenningún riesgo de
combustión espontánea.
Debido a su alta densidad y baja humedad, las briquetas arden más lento,
lo cual significa mayor duración a comparación de la leña.

Se ofrece en formas cilíndricas, por lo cual son más fáciles de almacenar y
organizar y no ocupan un espacio considerable en la industria o el hogar.
Son productos fabricados de residuos forestales, hecho que aporta a...