Economia De La Empresa 2º Bachillerato

Economía Tema 3
Entorno de la empresa y estrategia empresarial

1- EL ENTORNO DE LA EMPRESA
El entorno general es el marco global o conjunto de factores o y circunstancias que afectan por igual a todas las empresas de una determinada sociedad o ámbito geográfico, por ejemplo el aumento de la renta de los españoles.
Entre los factores del entorno general destaca:

1. Factores económicos.Unos tienen un carácter mas temporal, como el nivel de actividad económica del país( ciclos económicos), la situación de desempleo, la inflación, etc. Por ejemplo una mejora de la economía( crecimiento económico) inciden de forma positiva sobre las expectativas de futuro de las empresas.
Otros factores económicos del entorno influyen de forma mas permanente sobre las empresas , por ejemplo elgrado de desarrollo económico y de industrialización del país, las infraestructuras disponibles( vías de transporte y redes de comunicación), etc.
2. Factores socioculturales: Entre ellos puedes citarse el nivel educativo, las pautas culturales, los estilos de vida y hábitos de consumo, las tendencias de la moda, etc. Todos estos factores afectan a la demanda de las empresas , que se ven obligadasa reaccionar adaptándose a los cambios si quieres garantizar su supervivencia. Por ejemplo la preferencia de los consumidores por consumir productor saludables obliga a las empresas a desarrollar productos con esas características.
3. Factores político-legales. Comprenden las medias que toman los gobiernos en su política económica y las leyes que establecen el marco jurídico en la que se muevenlas empresas. Los gobiernos determinan la política fiscal y elaboran normas que regulan los diferente mercados( ley de comercio, salio mínimo, etc). Ademas el estado también interviene a través de políticas de promoción de la actividad empresarial o regulando determinados sectores.
4. Factores tecnológicos. Los cambios y avances tecnológicos afectan tanto a los productos que ofrecen las empresascomo a sus procesos de producción. La aparición de mejoras técnicas obliga a las empresas a incorporarlas si quieres mantener su posición en el mercado. Las empresas que no están atentas pronto descubren que sus productos quedan desfasados.

Todos estos factores suponen un reto continuo para la empresa, que debe actuar en un entorno cambiante que exige constantes adaptaciones.

Entornoespecifico: es mas concreto y se refiere únicamente a aquellos factores que influyen sobre un conjunto de empresas que tiene características comunes y que concurren en un mismo sector de la actividad, por ejemplo las empresas fabricante de coches que compiten en el mercado español.
Los factores del entorno especifico constituyen el sector de la actividad en el que participa la empresa y son, por tanto,los que afectan mas directamente. Por ello la empresa se ve obligada a conocerlos y a tener en cuenta sus cambios. Entres los factores mas cercanos que rodean a la empresa están:
- Los proveedores y suministradores de materias primas y otros recursos necesarios para poder producir en la empresa.
- Los clientes o consumidores que adquieren los productos de la empresa.
- Los competidores oempresas que producen el mismo tipo de bienes y servicios.
- Los intermediarios o distribuidores que facilitan el acceso de los productos a los consumidos a través de canales y puntos de distribución y venta.

2. PRODUCCIÓN DEL SECTOR Y CUOTA DEL MERCADO.
Para conocer la dimensión o la importancia de un sector, se utiliza el concepto de volumen de negocio o producción de un sector que es lacantidad global de ventas que se genera en ese sector de un periodo de tiempo y en un espacio geográfico determinado. El volumen de negocios puede expresarse en unidades vendidas, pero lo mas normal es que se exprese en un unidades monetarias multiplicando los productos vendidos por su precio. La cifra obtenida se conoce como facturación, ingresos o ventas del sector.

Ej: El sector de la...