Economia Del Cine Y Del Sector

ECONOMIA DE LA CULTURA

ECONOMIA DEL CINE Y DEL SECTOR
AUDIOVISUAL EN ESPAÑA
Federico Pablo Martí*
Carlos Muñoz Yebra*

El intenso desarrollo que ha experimentado el sector audiovisual, tanto por el crecimiento en la demanda de
sus servicios, como por la influencia que ejerce sobre otros sectores, ha atraído la atención de sociólogos, políticos y, más recientemente, de los economistas. Eneste artículo, tras realizar una delimitación y clasificación de
los servicios audiovisuales, se estudia su importancia en la economía española, comparando su participación en
el conjunto del sector servicios, dedicando una atención especial a las inversiones y al apoyo del sector público
que reciben sus diferentes actividades. Por último, se destaca la importancia en este sector de lainnovación tecnológica, la globalización y la piratería, que afectan profundamente su desarrollo y determinan su futuro.
Palabras clave: economía de la cultura, industria audiovisual, industria cinematrográfica, televisión, vídeos,
delito informático, subvenciones públicas.
Clasificación JEL: L63, L82, L86, O33, O34, Z10.
1. Introducción
Aunque desde su aparición de la mano del cinematógrafo elsector audiovisual ha sido objeto de una gran atención por parte
de sociólogos y políticos, debido a su capacidad para divulgar
relaciones sociales, instituciones y formas de vida, no ha sido
hasta épocas muy recientes cuando los economistas han comenzado a dirigir su interés hacia él.
La importancia que ha adquirido en la actualidad el sector
audiovisual desde la perspectiva económica se debe,además de
por el fuerte crecimiento que está experimentando su demanda,
a la consideración de la influencia que tiene sobre el resto de los
sectores tanto directa como indirectamente.
* Universidad de Alcalá.

Al estar íntimamente ligado a sectores de alta tecnología,
como la informática o las telecomunicaciones, se puede usar
para incentivar el desarrollo de éstas, fomentando que lascompras que realice sean de tecnología nacional. Por otra parte, los
servicios audiovisuales, más allá de sus aspectos puramente
sociales o culturales, permiten promocionar los productos
nacionales en los mercados exteriores y, simultáneamente, preservar el mercado interno de las importaciones gracias a su
fuerte incidencia sobre las pautas de consumo.
Por último, el sector audiovisual, en muchasde sus actividades, ocupa a personas cuyo capital humano es muy específico y,
por tanto, de difícil reciclaje en otros sectores. Esto ha hecho
que en diversos países, entre ellos España, se haya considerado
a la protección comercial de este sector como una forma de política de empleo.

JUNIO-JULIO 2001 NUMERO 792
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ECONOMIA DE LA CULTURA

Las características del producto audiovisualdifieren, en gran
parte, de las de la mayor parte de los bienes y servicios, debido,
en buena medida, a que integra algunas de las características de
ambos.
En primer lugar, puede ser transmitido, y consumido, tanto
incorporado en un soporte físico como de una forma intangible,
lo que hace que la aplicación de restricciones comerciales a este
tipo de productos sea cada vez más complicadas.En segundo lugar, muchos de los productos audiovisuales
pueden comportarse parcialmente como bienes públicos lo que
impide la aplicación de la regla de precio igual a coste marginal
como criterio de eficiencia, siendo sustituida, en la mayoría de
los casos, por la de precio igual a coste medio.
Dado que los costes de la distribución, fundamentalmente
variables, son relativamente pequeñossi se comparan con los
cuantiosos costes fijos que supone la producción, las empresas
tienden a vender su producto en todos aquellos mercados en los
que el precio supere el coste de distribución, aunque sea incluso por debajo del coste medio, si ello sirve para coadyuvar a la
cobertura de los costes fijos.
En tercer lugar, la actividades audiovisuales entrañan un elevado grado de riesgo...