Economica

Marketing I

CORRECCIÓN

Marketing I
PREGUNTAS/ 60 puntos

1. Identifique las mayores problemáticas marketing del caso. Justifique mediante
2 herramientas de análisis estratégico vistas enclases. (10 pts)
2. Describa con detalle la macro y micro-segmentación de Aki KB. Argumente.
(10 puntos)
3. Dados sus análisis estratégicos justifique ¿cuáles son las decisiones
estratégicas que hatomado Aki KB en cuanto a cobertura y posicionamiento?
(15 pts)
4. ¿Por qué Aki KB ha apostado por tener presencia internacional con su marca,
iniciando con Costa Rica? ¿Qué argumentos habrántenido para tomar esta
decisión? (10 pts)
5. ¿Qué sugerencias a nivel estratégico haría a los socios de Aki KB para cumplir
sus objetivos y visión de la planificación estratégica 2014-2015 y su foco deexpansión en la industria del bodegaje? (15 pts)

Marketing I
1.

Identifique las mayores problemáticas marketing del caso. Justifique
mediante 2 herramientas de análisis estratégico vistasen clases. (10 pts)

•

Oportunidad creciente de almacenamiento por diversas razones (dueña de
casa, estudiante al extranjero, diplomático, pyme)

•

Haber traído a Chile este conceptoinnovador de AKI KB y en alianza con
Grupo Rezepka (millones invertidos) le dio solidez y le asegura proyección.

•

Crecimiento sostenido exige mantención y seguir desarrollando el mercado y
elproducto; por ende requerirá aún mayor capital invertido
 Hoy ya son 6 locales y ya en proyectos nuevas instalaciones y países
(Costa Rica).

•

Reconocimientos internacionales dan credibilidad alproyecto en Chile y
extranjero.

•

Falta aún mucho en educación al mercado local, esta idea ya es exitosa y
común en extranjero; pero en Chile es “ aún relativamente nueva” (10 años).Marketing I
2. Describa con detalle la macro y micro-segmentación de Aki KB. Argumente.
(10 puntos)
Macro:
Necesidades: almacenamiento
Tecnologías: minibodegas desde 6 m2, 6 localizaciones en RM y V...