Efecto de la integracion vertical en el lanzamiento de nuevas peliculas

Efectos de la integración vertical en el lanzamiento de nuevas películas
La integración vertical de un distribuidor y de un exhibidor rinde menos copias lanzadas que las de un distribuidor nointegrado.
El tamaño del lanzamiento inicial determinara el número de copias que se necesitaran para la distribución de cada uno de los cines. Un amplio lanzamiento en muchas pantallas sortea unalarga y simultanea muestra de consumidores en muchos cines y ciudades, pero corre el riesgo de ser mostrada muy rápido y ser sacada de los cines. Se recomienda una estrategia de lanzamiento secuencialcomenzando solo en algunos cines.
PRROGRAMANDO EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA PELICULA
1. Los distribuidores reciben información de los estudios de Hollywood con toda la información de la película (actores, directores, duración, etc.) y en base a ello, estiman la demanda potencial y recomiendan un mercado especifico y fechas de lanzamiento. Envían la información los estudios y luego estosúltimos deciden los gastos de MKT, número de copias, y fechas de lanzamiento en cada mercado.

2. Cuando se acerca la fecha de lanzamiento, hay una mayor información sobre la demanda, el distribuidordecide una estrategia de lanzamiento para la película (número y ubicación de los cines), En esta parte distribuidor negocia junto con el exhibidor, puesto que este último es el que facilita laspantallas para que el número producido de copias pueda ser reproducido y en los lugares que el distribuidor desea
3. La relación entre distribuidor y exhibidor podría afectar al patrón de lanzamiento.Los distribuidores y exhibidores comparten los ingresos, pero la fracción del ingreso que mantiene el distribuidor aunque baje con el tiempo es constante para todas las películas. La película con elingreso semanas más bajo es sacado de cartelera. La decisión del número de copias es más relevante para el distribuidor, ya que no hay negociación sobre los ingresos compartidos en los periodos de...