Efecto Twitter

Diario El comercio 19 de Julio del 2009

Hollywood le quiere poner freno al "efecto Twitter" en las películas de estreno

20:12 | Los estudios de cine empiezan a buscar formas para neutralizar elimpacto de la red social, la cual es capaz de hacer que una cinta sea un éxito o un fracaso.
Los Ángeles, EE.UU. (Reuters).- Las audiencias están respondiendo más rápido a las opiniones sobrepelículas en Twitter, y la habilidad de la nueva red social para crear un éxito o fracaso de taquilla obliga a los grandes estudios a renovar sus campañas de publicidad.
Las apuestas son especialmente altasdurante este verano boreal, cuando películas de alto presupuesto como “Harry Potter y el Misterio del Príncipe”, que debutó el miércoles, apuntan a una joven audiencia con acceso a internet.
Losobservadores de boleterías sostienen que Twitter, un servicio de micro-bitácoras que permite a cualquiera publicar al vuelo ironías visibles en todo el mundo, es la última arma en el arsenal de teléfonosmóviles y computadores que el público usa para criticar rápidamente a las películas.
A menudo las publicaciones son realizadas cuando la gente todavía está sentada en el cine. Ese tipo de publicidadde boca a boca, de espectador a espectador, puede impulsar o ahogar las ventas de boletos.
“¿Se ha acelerado todo? la respuesta es sí”, dijo Adam Fogelson, presidente de mercadotecnia y distribuciónde los estudios Universal. “Dependiendo de qué tan grande fue la asistencia durante el día de estreno, los comentarios comienzan a ser un factor de inmediato”, explicó.
Los promotores de películasobservan las caídas en las ventas de boletos durante la semana para definir los comentarios de los espectadores.
En los últimos años las “caídas” han crecido considerablemente debido a que lacomunicación se ha acelerado gracias a internet y servicios sociales más recientes como Twitter y Facebook.
Durante este verano boreal, que representa la temporada más lucrativa y puede recaudar cerca del...