Efectos De Los Medios De Comunicación

Efectos de los medios de comunicación

Nos referimos a lo que haya sucedido como consecuencia directa de la comunicación de masas, fuese o no pretendido.

El aspecto más embarullado de lainvestigación de los efectos sea el de multiplicidad y complejidad del fenómeno en cuestión. Se suelen distinguir las grandes categorías de efectos: cognoscitivos (relacionados con el conocimiento y laopinión); los que son emotivos (que remiten a actitudes y sentimientos) y los efectos sobre la conducta.

Cabe mencionar otra clasificación: la relativa al tipo y dirección del efecto. Kappler (1960)distinguió entre conversión “cambio menor” y “reforzamiento”, que significan respectivamente: cambio en concordancia con el emisor de comunicaciones; cambio en la forma o intensidad; y confirmaciónpor parte del receptor de sus propias creencias y opiniones.

Esta triple distinción da cabida a otras posibilidades, sobre todo en el nivel supraindividual, sobre todo conduce a la siguienteclasificación:

Los medios de comunicación pueden:

- causar cambios intencionados (conversión)
- causar cambios menores (de forma o intensidad)
- facilitar el cambio (intencionado o no)
- reforzarlo que existe (sin cambio)
- evitar el cambio

Tipología de los procesos de efectos de los medios de comunicación:

Con el objeto de aportar un esquema de los desarrollos de la teoría y lainvestigación comenzaremos por interrelacionar dos distinciones como intencionado y no intencionado con la distinción entre corto y largo plazo.

Este procedimiento lo propuso Golding (1980), parafacilitar la clasificación de las distintas categorías de noticias y efectos: así, los efectos intencionados a orto plazo pueden considerarse “tendenciosos”, los efectos no intencionados a corto plazo caendentro de la categoría de “tendenciosos inconscientes”, los efectos intencionados a largo plazo indican la “política”; mientras que los efectos no intencionados a largo plazo son la “ideología”....