Ejemplo De Brief

Cliente. | Tiendas Carrión. |
Producto o Marca. | Tiendas |
Presupuesto y Medios. | U$ 50,000.00 dólares. |
Campaña. | “La esencia en la nueva tendencia eres tú”. |
Fecha. | Martes 16 de Octubre del 2012. |
Aprobado por: | |
brieff de Carrión

1. ¿Con quién estamos hablando?
Carrión es una empresa líder en el mercado, orientada a ofrecer la mejor calidad y variedad enproductos y servicios de venta, brindándoles a nuestros clientes las mejores opciones de compra.
En la actualidad Tiendas Carrión vende a sus clientes ropa, calzados y accesorios, con un segmento de mercado para toda la familia con una variedad de productos y precios que se acomodan a la necesidad de sus clientes.
2. ¿Qué quisiera que el consumidor pensara o hiciera?
Los consumidores piensan queTiendas Carrión ofrece una variedad de productos con una buena calidad de atención al cliente, con precios que varían según el tipo de marca, que le dan seguridad al realizar la compra.
El objetivo es querer que los consumidores piensen que Carrión es una tienda líder en el mercado con calidad, seguridad y variedad en productos y atención al cliente, generando un valor agregado a la percepción delconsumidor.

3. ¿Por qué deberían creernos los consumidores?
Tiendas Carrión se preocupa por las necesidades de sus clientes, es por ello que valora su desempeño para satisfacer sus necesidades y los gustos más exigentes de su segmento de mercado, estudiando su comportamiento de compra para anticiparnos a sus necesidades, ofreciendo siempre propuestas innovadoras que vayan más allá de susexpectativas.

4. ¿Cuál es la personalidad de la marca?

Actualmente Tiendas Carrión se caracteriza por ofrecer una variedad de productos, que se encuentran divididos en 10 departamentos. En la actualidad tiene una estrategia de publicidad que solo se limita a presentarse en el punto de venta, es un tipo de publicidad interna.
Por lo tanto se le estará dando un giro total a la personalidadde la compañía, presentando una publicidad agresiva a nuestro público meta para lograr posicionarse en la mente del consumidor, con nuevos elementos que motiven al consumidor a visitar Tiendas Carrión.

5. ¿Quién es nuestra competencia?
La competencia directa de Carrión son las Tiendas Simán y Eclipse, las cuales se convierten en una competencia directa debido a la amplitud de lossegmentos de mercado que estas abarcan, ofreciendo una variedad de marcas, productos, precios y beneficios, es sus amplios departamentos de compras.
De una forma indirecta son todas las tiendas que se encuentran dentro y fuera del centro comercial, incluyendo las tiendas ubicadas en los mercados populares de Managua, esto debido a que también poseen una gama de productos más amplia que Carrión y elsegmento de mercado que abarcan es un segmento más amplio.
6. ¿Cuáles son los diferenciadores de la competencia?
Una de la competencia directa (Tiendas Simán) posee una mayor publicidad informativa, ya que cuenta con una publicidad muy rotativa en los medios de comunicación escritos, no dejando a un lado la publicidad en el punto de venta, sin embargo apuntan a un segmento de mercado más alto.La competencia indirecta dentro del centro comercial posee una publicidad en el punto de venta la cual es reforzada con técnicas de merchandising para promover el producto en el punto de venta, en cambio la competencia externa no posee una gran publicidad y se podría decir que esta es casi nula, debido a que esta mayor posicionada en el segmento de mercado al cual va dirigido y sus clientes sonmás fieles.
Estrategia de descremado rápido manteniendo los precios, llegando al consumidor con publicidad masiva y muchas promociones en el punto de venta, la estrategia en cuanto al producto se basara en garantizar la calidad de nuestro productos y marcas, para esto se necesitara dar capacitación al personal para que sea mas profesionales al momento de atender al cliente.
7. Lineamientos...