Ejemplo De Marketing

PROCESO DEL PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO DE LA EMPRESA HOLCIM DEL ECUADOR S.A.

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* Historia
El 12 de julio de 1923 se inauguró la planta de cemento San Eduardo, ubicada a 4 Km. del Guayaquil de la época. En aquel entonces, la empresa se llamaba Industrias y Construcciones y la producción de cemento Cóndor alcanzaba las tres mil toneladas al año. La planta San Eduardo funcionónormalmente hasta 1933 cuando cerró por insuficiencia de fondos y problemas técnicos.
En 1948, la empresa reinició sus actividades con un nuevo dueño y bajo el nombre de La Cemento Nacional. El saco de cemento Cóndor se empezó a llamar Rocafuerte. La gran demanda de cemento en los años 40 hizo necesaria la ampliación de la fábrica de San Eduardo en corto tiempo. En las siguientes tresdécadas, la empresa continuó su crecimiento acelerado.
En 1975 se inició la construcción de la planta de cemento Guayaquil (antes llamada Cerro Blanco), ubicada en el kilómetro 18 de la vía a la costa, en las afueras de la ciudad. En 1976, el 47% de las acciones de La Cemento Nacional empezaron a ser parte del grupo cementero suizo Holderbank (hoy Holcim).
Se instala en la Planta Guayaquil, elmolino vertical más grande de América, construido por personal ecuatoriano. Esta obra permitió que la empresa incremente su producción de cemento anual a 2 millones trescientas mil toneladas.
Se inició la construcción de la Molienda Latacunga (antes llamada San Rafael) complementándose así la producción de cemento de la Planta Guayaquil. La molienda sería inaugurada oficialmente en enero de 2005.El 21 de octubre del 2004, La Cemento Nacional C.A. se convirtió en Holcim Ecuador S.A., con una
Imagen completamente renovada y alineada a los estándares del grupo a nivel internacional.
* Interpretación colores logotipo Holcim
Rojo: Pasión por la construcción
Negro: Por que resalta la pasión de la construcción nuevamente
Plomo: Color del cemento y ormigon
* Cartera de productosCemento: El cemento es el producto de la mezcla de clinker, yeso y otras adiciones
Hormigón: El hormigón es el segundo compuesto con mayor volumen de consumo en el planeta

Agregados: Nuestro segmento de agregados tiene como objetivo proveer de material de alta calidad para el sector de la construcción

1. MARKETING ESTRATÉGICO
* MISIÓN
Crear los cimientos para el futuro de lasociedad.
* VISIÓN
Ser la empresa más atractiva y respetada en nuestra industria, creando valor para nuestros clientes, empleados, accionistas y comunidad implicada.
* OBJETIVOS
* Alcanzar y mantener los más altos estándares de satisfacción al cliente en nuestra industria, a través de productos y servicios innovadores.
* Asegurar una fuerte posición competitiva en nuestros mercadosrelevantes, a través de un diseño creativo de productos y excelencia operacional.
Ser reconocidos como empleadores de primer nivel.
* Empoderar a nuestros empleados de todos los niveles, e integrarlos completamente a nuestra red global.

2. MARKETING MIX

* PRODUCTO

* PLAZA
El mercado para los materiales de construcción como el cemento en nuestro caso se encuentra encrecimiento debido a la alta demanda de las personas que actualmente están adquiriendo una vivienda y así mismo por las múltiples reparaciones que se realizan con frecuencia tanto en lugares de trabajo y hasta en el hogar .
* PRECIO
Saco de 50kg por un precio de $5,27
Nota: Por la compra de 100 quintales de cemento hay descuento del 5% y aceptamos pagos solo en efectivo y con tarjeta de crédito.
*PROMOCION
Por la compra de cada quintal de cemento ayuda a realizar el primer programa piloto de educación en las que se han graduado de este proceso 163 jóvenes hasta el día de hoy.
Fundas amigables con el planeta para incentivar el consumo de nuestro producto con responsabilidad.
Planes de distribución gratuita en franquicias para todo el país.

3. EJECUCION DEL PROGRAMA DE...