ejemplos mapa de posicionamiento



El mapa de posicionamiento es una herramienta simple que te permitirá conocer dónde se encuentra el producto. Este también se conoce como gráfico o matriz de posicionamiento.

El mapa deposicionamiento es una herramienta de análisis de marketing que sirve para representar de forma gráfica la situación de tu empresa o producto respecto a la competencia en función de varios criterios.Este nos ayuda a saber qué tipo de estrategias podremos adoptar para logar nuestro objetivo. Este se realiza en la fase de planificación de la estrategia de marketing. El formato clásico consiste en dosejes; vertical y horizontal que se cruzan y en cuyos extremos sitúas el valor mínimo y máximo de cada parámetro a analizar, hoy e día existen versiones más sofisticadas, que permiten incorporar otrosvalores.

Este se elabora:

1. Dibuje sobre un papel dos ejes que se crucen (vertical y horizontal).
2. Elija los principales parámetros que definen la posición de su empresa o producto en elmercado. Por ejemplo: precio, calidad, diseño, fiabilidad, etc.
3. En los extremos de cada eje, ponga el valor máximo y mínimo de los parámetros que deseas analizar. Por ejemplo, el eje vertical puedeir de Precio Alto a Precio Bajo y el eje vertical de Calidad Baja a Calidad Alta.
4. Ahora el gráfico ha quedado dividido en los siguientes cuadrantes: Precio Alto-Calidad Alta, Precio Alto-CalidadBaja, Precio Bajo-Calidad Alta y Precio Bajo-Calidad Baja.

La exactitud del mapa de posicionamiento dependerá de los datos que usen para elaborarlo. La forma más simple es colocar a su empresa y alos competidores sobre el gráfico en función de lo que ya sabes del mercado, aunque no tengas datos exactos. Pero si deseas puede solicitar a varios clientes que ubique su empresa y las demás en elcuadrante, o realiza una pequeña encuesta en la cual los clientes pueden puntear a su empresa, y a los competidores luego tabular la información para obtener los datos para crear el grafico.

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