Ejercicio 2 publicidad


Nombre: Abraham Israel Cabrera Martínez
Matrícula: 2608407
Nombre del curso: Publicidad
Nombre del profesor: JOSE ANTONIO PEREZ PINA
Módulo: Módulo 1
Actividad: Actividad integradora del módulo 1
Fecha: 15 de junio de 2015
Bibliografía:http://bbsistema.tecmilenio.edu.mx/webapps/portal/frameset.jsp?tab_tab_group_id=_2_1&url=%2Fwebapps%2Fblackboard%2Fexecute%2Flauncher%3Ftype%3DCourse%26id%3D_211913_1%26url%3D


1. Realiza un mapa conceptual de los temas tres y cuatro donde relaciones todos los conceptos clave. Recuerda que el impacto visual es muy importante y la información debe ser presentada de forma simple y atractiva.


2. Menciona un producto (tangible o intangible) de uso personal que hayas comprado recientemente.

3. Describe los pasos que seguiste en tu proceso de decisiónde compra del producto recientemente comprado. Para esto, responde lo siguiente:
a. ¿Cómo identificaste la necesidad o deseo que te llevó a comprar el producto? ¿Cuál fue esa necesidad?
b. ¿De qué forma y a través de qué medios obtuviste información sobre las alternativas para satisfacer tu necesidad?
c. ¿Cómo llevaste a cabo la evaluación de las alternativas? ¿Cómo elegiste el producto adquirido?d. ¿Cómo elegiste la tienda? ¿Cómo fue la compra?
e. ¿Cuál fue tu experiencia una vez que compraste el producto?
Estaba en el súper con mi mamá, cuando de pronto pasamos cerca de la juguetería. Ahí vi las cajas de playmobil, juguetes que de niño solían regalarme mis padres. (Posicionamiento de marca; percepción emocional y de memoria.) Sobre el pasillo vi un playmobil payasito tocando el saxofón.A mí me gusta mucho tocar el saxofón, entonces, la razón por la que compré el juguete fue porque me identifiqué con el músico. (No por ser payaso). De tal manera que no fue una necesidad, sino un deseo que tenía de satisfacción personal.
De antemano comento que no fue una compra planeada, sino por impulso y otro factor influyente en mi decisión de compra, fue que el juguete costaba como $50 pesosmás o menos. De hecho había más alternativas de compra, pero ninguno era músico. Solo estaban baratos, de hecho, una vez que ya tenía al saxofonista en el carrito del super, aproveché la oferta para comprar otros Playmobil más.
Por último, resulta que la tienda donde estábamos comprando mi mamá y yo, se encuentra a 10 minutos de mi casa o menos, por lo que la cercanía del lugar es la razón por laque compramos ahí. Bodega Aurrerá. Entonces, de haber sido cualquier otra tienda, mientras hubiera tenido el mismo juguete y al mismo precio, hubiera hecho exactamente lo mismo.
La experiencia de compra fue incluso previa al momento de pagar, pues el hecho de haber tenido un juguete como los que solía tener hace bastantes ayeres, y además que se trataba de un juguete músico, SAXOFONISTA, fue loque convirtió ese momento de la verdad en una grata experiencia de compra.
Esto fue hace un par de meses. Me parece que en abril.
4. Con base en la información del producto, el proceso de decisión de compra y tu personalidad, describe el segmento de mercado al que se dirige el producto.
Definitivamente al tratarse de juguetes, el segmento de mercado al que va dirigido es al de niños, sin embargo,también existen bastantes coleccionistas que se dedican a buscar juguetes en plazas y tiendas comerciales. No obstante, en el caso particular de este juguete, me enganchó directamente por tratarse de un músico. (Una vez escuché una banda llamada Triciclo Circus Band, que toca música tipo ska y los músicos están disfrazados de payasos. De hecho, el juguete también me remitió a ese conciertobastante agradable en el zócalo de la Ciudad de México.)
5. Busca un anuncio del producto y analízalo.
a. ¿Cuál es el mensaje que desea transmitir el anuncio?
b. ¿En qué medio se presenta este anuncio? ¿Qué otros medios puede usar esta campaña?
c. ¿El anuncio refleja la estrategia de posicionamiento? ¿Qué atributos del producto distingue?
d. ¿Es congruente con el segmento de mercado que definiste?...