Ejercicios marketing

TRABAJO 2ª EVALUACIÓN

1 Lee el artículo “TURISMO Y BIEN COMÚN: DE LA IRRESPONSABILIDAD CORPORATIVA A LA RESPONSABILIDAD COMUNITARIA”. Buades, J. (2010) publicado por Alba Sud Investigación y Comunicación para el Desarrollo.

Define los siguientes conceptos:

• Responsabilidad Social Corporativa (RSC) : Es el continuo compromiso de una empresa o compañía de operar de manera económicay ambientalmente sostenible mientras mejora tanto los intereses como la calidad de vida de sus empleados, familiares, inversores, clientes y la sociedad en general.

• Clúster: En gestión empresarial se aplica a un conjunto de empresas concentradas en un mismo entorno geográfico y que desarrollan una actividad económica similar o pertenecen a sectores industriales relacionados entre sí.Las empresas formantes del cluster cooperan para mejorar su competitividad, para alcanzar objetivos comunes. Los clusters turísticos se podrían definir por servicios (alojamiento, restauración, transporte, etc.), por marco geográfico (comarcas, rutas) o por temas (turismo cultural, de naturaleza, gastronómico,...).

• Lobby: Además de ser el vestíbulo de un hotel y otros establecimientos, enéste caso en concreto se trata de un grupo de personas influyentes, el cual está organizado para presionar en favor de determinados intereses.

• Condohoteles: Sistema de explotación hotelera que consiste en la venta de habitaciones de hotel a propietarios privados. Permite vender una habitación a un titular, que disfrutará de ella un mes al año, como si fuera un aparta hotel. El resto delos meses, el dueño confiará la gestión de la habitación a la misma cadena. Al cierre del ejercicio, el gestor reparte entre los diferentes propietarios el beneficio de explotación obtenido de cada habitación vendida.

• Know How: Totalidad de los conocimientos, del saber especializado y de la experiencia, volcados en el procedimiento y en la realización técnica de la fabricación de unproducto.

2. Analiza las siguientes cuestiones

¿Por qué el boom de la hotelería mundial es paralelo a la expansión del capitalismo financiero?

Porque la velocidad de crecimiento de la economía turística quintuplica la de la economía global en su conjunto. Es un primer indicio de como la industrialización turística ha protagonizado un boom espectacular superando incluso la historia de éxitodel turbo capitalismo de los últimos 30 años. Aún así, si queremos hacernos una idea de por qué el turbo capitalismo ha hecho del turismo unos de sus principales destinos de inversión hay que prestar atención al hecho de que la economía turística es mucho más que hoteles y turistas. El boom de la hotelería mundial desde mitad de los 80 es paralelo a la expansión sin precedentes
del capitalismofinanciero. El punto de contacto, la sinergia que lo ha hecho posible, ha sido la construcción de una enorme oferta turística en forma de clúster de negocio donde al hotel tradicional se le
puede sumar una amplia gama de incentivos (desde condohoteles hasta campos de golf, pasando por casinos o marinas).

b)¿Qué dos factores influyeron para poner España de moda? ¿cuándo entró en crisis estemodelo? Primero, el franquismo aprovechó la coyuntura geopolítica (en este caso, la Guerra Fría) para posicionarse como un destino seguro y soleado para el turismo nórdico en un área en disputa (el Mediterráneo). Después, se puso a tiro de los intereses de los poderosos turoperadores nórdicos, a fin de que pudieran operar en el país sin molestias fiscales, legales o ambientales.

El modelo entró encrisis con el fin de la « paz social » garantizada por la Dictadura y la incertidumbre que acompañó la reforma democrática, la legalización de los sindicatos y la emergencia de movimientos ambientalistas contrarios a la urbanización salvaje del litoral, la principal víctima territorial del producto estándar de la época ( sun, sea & sex ).

c)¿Qué dos empresas hoteleras españolas fueron las...