El boceto

LAYOUT O BOCETO

Es el término en inglés de boceto. La palabra boceto, del italiano boceto, es el esquema o proyecto en que se bosqueja cualquier obra. Se trata de un apunte general previo a la ejecución. Indica la forma de organizar los componentes dentro de un contenedor, determinando el tamaño y la posición de los mismos. Se debe elegir el layout que mejor se adecúe a las necesidades de laaplicación a desarrollar.

El boceto no incluye detalles ni terminaciones. Su objetivo es representar ideas o conceptos, sin preocuparse por la estética. Por eso, generalmente se realiza sobre papel sin la ayuda de instrumentos de dibujo auxiliares.

Entre las funciones del boceto, puede destacarse que sirve como un estudio previo de otro tipo de trabajos. Por ejemplo: un dibujo puedeconstituir el primer paso de una obra de arquitectura o de una escultura.

En el campo de la pintura, un boceto puede ser la etapa previa de un mural. Por otra parte, un boceto puede ser un dibujo con un cierto grado de detalle que copia formas de la naturaleza o de una obra de arte, con la intención de facilitar el estudio de su composición y estructura.
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Tipos de bocetos o layouts:
Existen tresgrandes tipos de bocetos: el burdo, el comprensivo y el dummy.

El boceto burdo supone la representación en papel de una primera idea, sin ningún contenido técnico. El boceto comprensivo incluye ciertos ajustes a dicha idea, para mejorar su calidad y hacerla más comprensible. Para eso, se utilizan diferentes instrumentos técnicos. Por último, el boceto dummy ya alcanza un alto nivel de calidadde todos los elementos visuales que se utilizarán en la reproducción final.

Cabe destacar que un boceto también puede ser un borrador de un documento escrito, con palabras sueltas o frases que, más adelante, permitirán constituir un texto desarrollado.

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO
Por regla general, el anuncio publicitario impreso presenta una estructura de cuatro elementos:
1.-Titular o encabezamiento.
Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto.
Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con laintención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.
2.- Ilustración o imagen.
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central dela campaña publicitaria.
3.- Cuerpo de texto.
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.
4.- Elementos de la firma.
Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan. El objetivo deestos elementos es el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre recordado, frentea otros productos similares de la competencia.

Cómo hacer un anuncio publicitario efectivo?

Entre la publicación de un anuncio y la venta del producto existen tres pasos importantes: informar,
Recordar y persuadir. La publicidad es una de las herramientas de la mercadotecnia para llevar a cabo
tus actividades. Tiene como finalidad la información, recordación y persuasión de los...