el boom de los cupones

EL BOOM DE LOS CUPONES
En nuestro país no hemos tenido la costumbre del uso de los cupones, como es el caso de
Estado Unidos. Recuerdo haber estado por allá hace como 10 años en la casa de unosamigos y de repente yo era otra integrante del club de los cortadores de cupones de los
suplementos que repartían los supermercados o de los que venían con el periódico cada día.
También estabanpuestos en los empaques de algunos productos como cereales, ketchup,
galletas, etc. Ofertones de -10%, -20%, -50%, 2×1, regalos, etc., todo presentando el
respectivo cupón, en la fecha indicada. Imaginoque todos los estadounidenses cumplían
este proceso pro-economía del hogar.
Este cupón físico que tenías que cortar con tus tijeras era una de las herramientas de
marketing de la época.Incrementaba la afluencia a los negocios que la aplicaban (ergo,
fidelizaba de alguna manera a los clientes), reducía stocks, y aumentaba la venta de
variados productos. ¿Buena técnica no?
Hoy con latecnología, estos cupones han aparecido a través del internet bajo la visión de
ciertas empresas. Cupones virtuales que ofrecen descuentos por determinado tiempo, que se
activan con la colaboración (compra)de un número determinado de consumidores. Así
como dice el conocido slogan de una compañía telefónica “Somos más, pagamos menos”,
en este tipo de empresas cuponeras, sí se aplica dicho lema.
Ahoracontamos no sólo con productos, sino con servicios en salones de belleza,
restaurantes, tratamientos estéticos, odontológicos e incluso paquetes de viajes. Según
Frank Vásquez, encargado demarketing de Groupalia, “los rubros de gastronomía y belleza
son los que los consumidores de cupones más compran, un 50% del total de cupones
pertenecen a ambos rubros y la mayoría son mujeres entre 25 y 45años”.
Esta nueva modalidad de compra mediante cupones “es una oportunidad interesante para
aquellos negocios que quieran difundir sus productos y servicios a través de un potencial
número de...