El cartel publicitario de Vanguardia

Antes de nada, comenzar diciendo que vamos a estructurar en dos partes el comentario, por un lado analizaremos los conceptos teóricos de las páginas 48 y 49, intentando explicar el enfoque teórico del autor. Y por otro lado la parte más histórica con la presentación de los autores cartelistas y su aportación al cartel publicitario, así como los movimientos cartelistas y su aportación.Comenzaremos con una pequeña reseña hacia el autor del texto: Manuel Garrido Lora, el cual, es profesor de la Facultad de Comunicación de Sevilla donde da clases en la asignatura de Publicidad y Relaciones Públicas. Su trayectoria investigadora le ha llevado a la publicación de más de 50 obras nacionales e internacionales, así como la aportación a congresos, revistas o capítulos de libro.
Respecto alprimer punto antes mencionado, con la utilización de conceptos teóricos como “…estética de ruptura…” “…oposición a los valores decimonónicos…” “…poco a poco la unidad artista-burguesía se rompe…” “…desarrollo feliz…” “…creatividad seriamente castrada por el convencionalismo burgués…” entre otros; el autor está contextualizando el momento tanto social como artístico que se estaba dando en ese momento,es decir, la ruptura por parte de los artistas y los burgueses con las formas del siglo XIX, llevando a la aparición de una corriente más moderna, la cual se centraba más en lo social. Como bien dijo Michelet,” en vez de quedarse en la superficie ahora ha de recorrerse las profundidades sociales”.
Aunque en un segundo plano una vez transcurrido este cambio, las partes artística y burguesa rompende cierta manera esa relación y se nos presenta la transición entre los siglos XIX y XX donde el cartel dedicado a la publicidad gana tal fama e importancia que se olvidan rápidamente aquellos modelos pasados. Es decir, los autores de estos carteles publicitarios nos van a presentar una nueva corriente que toma como referencia la creatividad gracias a la separación que se da con la elconvencionalismo burgués en busca de un nuevo arte hacia la comunicación social de la época, así como el cambio de ver y verse a sí mismo del hombre respecto a lo que se venía dando desde el Renacimiento. Todo esto es lo que nos lleva poco a poco hacia las famosas vanguardias del Siglo XX.
Las personas que dieron los primeros cambios hacia la creación estética actual fueron pintores como Van Gogh, JamesEnsor, Edward Munch, Cèzanne o Gauguin. Empezando con Van Gogh, cabe señalar que no tomó a los impresionistas como unos referentes, si no al contario, esto se debió a que quería crear un arte de expresión. Para ello buscó una imagen cada vez más perfecta sin que tuviera esas deformaciones que se venían dando. James Ensor, por su parte, destacó por su visión satírico-grotesca utilizando diablos yesqueletos en la mayoría de sus obras. Por otro lado tenemos a Munch, el cual dejo de lado el naturalismo y comenzar así expresionismo a través de la utilización de tonos oscuros. Esta nueva inspiración, la cual se basaba en el color y la composición llevó al descubrimiento de otros pintores como Cèzanne (dedicó toda su vida a experimentar, lo que le llevo a conseguir una gran armonía y solidez ensus obras) y Gauguin, (el cual comenzaría la separación entre los artistas y la burguesía).
Antes de comenzar con los principales cartelistas y su aportación cabe destacar que el cartel sirvió como método de experimentación para muchos artistas, es decir, nos encontramos con que al ser una publicidad visual los artistas pueden jugar con el lenguaje, por ello destacaron sobre todo aquellos cartelesen los que se incorporaban grandes elementos literarios mezclados con un mensaje directo y breve, fácil de entender y poder llegar así a la población.
En primer lugar hablaremos de Jules Chèret, considerado el padre del cartel moderno, esto se debe a que se dio cuenta de que las necesidades de un cartel eran diferentes a las que se venían dando años atrás, es decir, él dejo de centrarse en...