El cartel publicitario

El cartel Publicitario
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Presentación
El cartel es una técnica de difusión de la información que permite llegar a gran cantidad de público, sin necesidad de invertir grandes recursos. Sus posibilidades comunicativas dependen en gran medida de su calidad técnica y estética y de su adecuada ubicación.Con el descubrimiento de técnicas de reproducción de la imagen como la xilografía y posteriormente la imprenta el cartel va a adquirir una enorme relevancia La evolución de las artes gráficas va a permitir que el cartel consiga excelentes cotas artísticas, siendo objeto de interés de renombrados artistas que van desde Toulouse Lautrec a Gaudí. Hay que destacar el cartelismo publicitario francés delsiglo XIX y la abundante producción que adquiere el cartel político en España durante la República y la Guerra civil.

Debes saber
En 1477 William Caxton edita, en Inglaterra, el primer cartel publicitario, contando las excelencias de unas aguas termales. En 1482 se realiza el primer cartel ilustrado en Francia. Es obra del artista Jean du Pré y se imprime en los talleres de la calle SaintJacques de Paris. En Alemania se realiza en 1518 el que se considera el primer cartel artístico de la historia que anuncia un juego de lotería y que ha sido diseñado por el pintor Albretch Altdorfer, discípulo de Alberto Durero. Hasta 1763 no aparece el que se considera cartel más antiguo conocido en nuestro país, es en Sevilla y en el se anuncia –cómo no- una corrida de toros. En este repaso porla historia de la publicidad merecen mención especial los cartelistas franceses del siglo diecinueve, porque supieron como nadie unir arte y publicidad, logrando gran nivel artístico. Jules Chéret (1863-1933. Su conocimiento de la técnica litográfica y su longevidad le permitieron crear una gran cantidad de carteles, en los que la mujer es protagonista como reclamo erótico publicitario. ToulouseLautrec (1864-1901), el bohemio pintor francés famoso por sus imágenes de las bailarinas del Moulin Rouge.

Alexandre Steinlen (1859-1923) es de origen suizo. Muestra preferencia en sus obras por temas populares, paisajes y animales. Alphonse Muchá (1860-1939), de origen moravo desarroll,o su trabajó en París donde se hicieron famosos sus carteles de la actriz francesa Sarah Bernhardt o los delfamoso champangne Moet Chandon. El cartelismo comercial y político adquirió gran desarrollo en España a partir del siglo XIX, gracias a las innovaciones en las técnicas de impresión. En el ámbito comercial cabe destacar, por su calidad artística, la obra de Ramón Casas muy influido por Toulouse Lautrec. Durante la República y la Guerra Civil españolas el cartel político tuvo una gran difusión comomedio de propaganda política de todas las tendencias .

Propuesta de actividades
Analizar un cartel publicitario de Ramón Casas
En Internet aparecen numerosas páginas donde se pueden ver carteles publicitarios de este autor, nosotros proponemos la página de Lycos citada anteriormente. Una vez elegido un cartel se propondrá a los alumnos que analicen el cartel siguiendo las siguientes pautas:Descripción de los elementos que aparecen en el cartel. Elementos de composición: Líneas, color, centro de interés, etc. Texto: Tipografía, slogan, etc.

Visionado de la película Moulin Rouge de John Houston (1952)
Esta película, dirigida por J. Houston y protagonizada por José Ferrer, narra la vida del pintor impresionista francés Toulouse Lautrec, al que la minusvalía física le provoca unacierta marginación social que le hace refugiarse en la bebida y el ambiente sórdido del cabaret parisino del Moulin Rouge. No resulta difícil conseguir la película en circuitos comerciales. Proponemos que se haga un visionado de la misma y se establezca un coloquio con los alumnos que tenga en cuenta: La extracción social del artista. La influencia de sus problemas físicos en su vida y su relación...