El Color En El Diseño

La psicología del color y el diseño de empaque.
Con el color de los empaques, ¿es posible generar sentimientos, sugerir acciones y crear afectos? Diversas investigaciones
demuestran que,aproximadamente, el 70% de los consumidores toman la decisión de compra en el punto de venta. Sus motivadores
son variados y van desde el precio, las promociones, la tradición y la presentación del producto. Yes en este punto donde entran a
jugar los empaques y, por supuesto, el color.
El color del empaque refleja en muchos casos el contenido del producto, atrae la mirada del comprador y hace que elenvase sea
perfectamente reconocible, generando sentimientos y acciones. De lo que no hay duda es que los colores lo son todo en nuestra
percepción visual, transmitiéndonos o invocándonos sensaciones,emociones, atracción o rechazo. El color en realidad depende
también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.
El consumidor actualpuede notar inmediatamente que el color no solamente cumple una función estética, sino que lleva consigo la
acumulación de significados, lo que convierte al empaque en un medio masivo de comunicación.El color INFORMA, SUGIERE, PERSUADE y produce ASOCIACIONES, y como tal crea sentimientos, es decir permite recordar con
mayor facilidad. Existen asociaciones de colores que influyen en el sonido,gusto, humor y carácter. Los valores emocionales
relacionados a los diferentes colores están influenciados por la época, el lugar, la nacionalidad, el grado de cultura y desarrollo, la
edad, el género yla moda.
Una de las funciones del color es atraer la atención y despertar el interés, y esto es tan importante como la información y la
identificación a través de los colores.
Desde un aspecto demarketing el color persigue:
1. Crear un estímulo de venta
2. Mejorar la presentación del producto
3. Diferenciarlo
4. Posicionar el producto
Dentro del mundo del envase, el color es primordial;...