El Contrato de Patrocinio Publicitario en el Deporte

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA MADRE Y MAESTRA

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS JURÍDICAS

TESIS PARA OPTAR POR EL GRADO DE LICENCIADO EN DERECHO

¨EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO EN EL
DEPORTE¨

REDACTADA POR:
CARLOS JOSÉ VÁSQUEZ TORRES
2009 – 6330
ASESOR:
FRANCISCO LAPOUBLE
23 DE JUNIO DEL AÑO 2014
SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA

TABLA DE MATERIAS
I.

INTRODUCCIÓNII.

ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA FIGURA DEL PATROCINIO
a. EL PATROCINIO PUBLICITARIO EN EL DEPORTE
i. EL PATROCINIO DEPORTIVO: SURGIMIENTO Y EVOLUCIÓN DE
UNA

NOBEL FIGURA

ii. TIPOS DE PATROCINIO DEPORTIVO
b. FORMACIÓN DEL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO
i. LOS SUJETOS DEL CONTRATO DE PATROCINIO
ii. OBLIGACIONES DE LAS PARTES
1. OBLIGACIONES DEL PATROCINADOR
2. OBLIGACIONES DELPATROCINADO
iii. NATURALEZA JURÍDICA
iv. EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO DEPORTIVO Y
OTRAS FIGURAS AFINES

v. LA CESIÓN DE DERECHOS DE LA IMAGEN
1. RESPONSABILIDAD POR EL USO INDEBIDO DE LOS
DERECHOS CEDIDOS

vi. INCUMPLIMIENTO CONTRACTUAL
vii. LA REPARACIÓN DE LOS DAÑOS EN CASO DE INCUMPLIMIENTO
viii. CLÁUSULAS TÍPICAS EN EL CONTRATO DE PATROCINIO
III.

CARÁCTER ECONÓMICODEL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO EN EL
DEPORTE

a. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL DESARROLLO DEL PATROCINIO
i. GLOBALIZACIÓN
ii. MEDIOS SOCIALES Y CONTENIDOS GENERADOS POR LOS
USUARIOS

iii. FUSIÓN DE DEPORTE Y ENTRETENIMIENTO
iv. CAMBIOS NORMATIVOS
v. AUMENTAR LA IMPORTANCIA DEL PATROCINIO EN LOS ESTADIOS
IV.
V.

EL CONTRATO DE PATROCINIO DEPORTIVO EN LA REPUBLICA DOMINICANACONCLUSIÓN

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Introducción
Aproximadamente a partir del año 1850 las empresas inician un
proceso

de

exploración

y

aprovechamiento

de

los

más

diversos recursos con la intención de informar e influenciar a los
destinatarios de en sus decisiones dentro del mercado.
Los cambios que han producido a escala mundial la comunicación, la
intensificación de la competencia, laevolución acelerada de la
tecnología, las crisis económicas y todo este fenómeno de la
globalización, han conducido a las empresas a buscar alternativas
para poder llevar sus mensajes hasta el público o con la finalidad de
perfeccionar

sus

capacidades

comunicativas;

la

publicidad

ha

resultado ser un pieza fundamental de estas alternativas que
señalamos.
Pero más allá dela publicidad y sus herramientas, encontramos el
patrocinio, una herramienta de comunicación que en el siglo XXI ha
adoptado un carácter más comercial alejándose del matiz altruista
que lo caracterizaba en sus orígenes.
No hay duda de que patrocinio publicitario o esponsorización es un
fenómeno

que

actualmente

ha

asumido

una

importancia

trascendental como una valiosaherramienta de financiamiento para
múltiples actividades, así como un instrumento de comunicación
empresarial para bastantes compañías.
De igual modo, somos todos testigos del gran desarrollo que ha
experimentado el mundo deportivo en los últimos años. Un desarrollo
que no se limita a lo nacional o regional, sino un desarrollo de
carácter internacional, un desarrollo que ha generado uncrecimiento
económico ingente.
Es innegable que el alto nivel de desarrollo que presenta hoy en día el
deporte, no sería posible sin la financiación, el deporte depende en

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gran parte de fondos de la Administración pública. Pero estos muchas
veces son insuficientes, lo que ha hecho necesario que cada vezmás
empresas se hagan participe del financiamiento de actividades
relacionadas al deporte;esta participación por parte del sector privado
se ha materializado por medio del patrocinio publicitario.
El desarrollo del presente trabajo ha tomado en cuenta el derecho
comparado con una inminente influencia del derecho español, italiano
y francés. Desde el derecho romano se encuentran las primeras voces
latinas que dieron lugar al concepto contrato de patrocinio, el cual con
la...