El Patrocinio Deportivo

El patrocinio deportivo

El patrocinio deportivo es básicamente el intercambio que realiza un deportista o una entidad deportiva con una empresa, por el cual el primero recibe una inyección económica del segundo, que recibe a cambio promoción de su imagen ante los hipotéticos clientes, que son a la vez seguidores de los eventos deportivos en los que participan los primeros; así como de losvalores que el deporte pueda transmitir asociando una marca o producto a un club, deportista o evento.
Es una realidad que el deporte se ha transformado desde un mero hobby o actividad física saludable de principios del pasado siglo en un sector a tener en cuenta en la economía, lo cual provoca la profesionalización de los deportistas y del propio sector.
Un sector tan amplio que no sereduce tan solo a los equipos profesionales del más alto nivel, si no que engloba a su vez tanto pabellones deportivos municipales con su oferta de actividades, como de los clubes y gimnasios privados, la venta de material deportivo, el patrocinio de una entidad deportiva por parte de una determinada empresa comercial, o la organización de macro eventos deportivos (Olimpiadas, competiciones dealcance europeo, mundial, etc.)

Motivos

….Se puede realizar un análisis de aquellos factores que han venido impulsando en el transcurso de los últimos años el desarrollo de esta nueva técnica de comunicación que es el patrocinio:
1) La utilización del patrocinio por parte de los anunciantes de las industrias tabaquera y de bebidas alcohólicas a fin de salvar barreras legales y su progresivaprohibición.
2) El cambio en las reglas de juego de la publicidad en televisión. La mayor complejidad de este medio y la contribución del patrocinio televisivo en la superación de la nueva situación a afrontar.
3) La progresiva importancia de la imagen como instrumento de diferenciación de la competencia y de la saturación de mensajes en los medios de comunicación tradicionales.
4) La creciente actitudcrítica del consumidor para con la publicidad, la situación de prevención frente a los mensajes publicitarios que la misma genera en los consumidores, así como la necesidad de superar esa barrera. El deporte se asocia siempre a vida sana y competición legal lo cual favorece la imagen de las empresas que la publicitan.
5) El hecho de que la valoración del tiempo de ocio y su incidencia en la vidapersonal del individuo sea cada vez más alta (la posibilidad que el patrocinio ofrece de salvar la anterior barrera preventiva, en la medida que se apoyan actividades encuadradas en el tiempo del ocio del individuo).

Factores a tener en cuenta

….El patrocinio deportivo, podemos asegurar, es un intercambio entre dos actores principales: el evento, club, etc. y la empresa. Hay una serie de aspectos quese deben tomar en consideración, tanto la entidad cuando elabora el proyecto y decide seleccionar las empresas a quien enviarlo, como el potencial patrocinador cuando reciba el proyecto y elija a quien patrocinará.
Las características y audiencia. No es lo mismo si vamos a tener un público de cien personas que de cien mil.
El lugar dónde se desarrolla la actividad deportiva. El marco territorial esmuy importante. Hay algunos patrocinadores que estarán interesados en un patrocinio local, provincial, nacional o global.
Duración del contrato entidad deportiva-patrocinador.
Características de la organización. Tampoco es lo mismo hablar de una organización más reconocida que una menos conocida, una organización mayor o menor, qué valores trasmite, etc.
Difusión mediática. Es importante saberqué medios van a cubrir la noticia.
Presupuesto. En el patrocinio deportivo, como en cualquier otra interacción, es importante presentar un presupuesto que se ajuste a la realidad y seleccionar al patrocinador/proyecto tomándolo en consideración. Es decir, es muy difícil que el BBVA sí invierta en un presupuesto demasiado pequeño, por ejemplo.
Contrapartida del patrocinador. Las contrapartidas...