El Diseñador Hoy

La creciente demanda de servicios públicos y privados ha generado un ambiente ideal para el surgimiento de nuevas disciplinas que buscan satisfacer las necesidades del consumidor a partir de características específicas que el medio económico, cultural y social va organizando en un determinado espacio de tiempo.
La publicidad, las relaciones públicas y el diseño gráfico han experimentado unproceso de cambio que los ha obligado a replantear sus objetivos así como aumentar su campo de trabajo.
En primera instancia es necesario definir los conceptos básicos que hay que tener en cuenta para poder entender las características de la identidad y sus diferentes variantes. Como ya he dicho, en las últimas décadas han surgido nuevas organizaciones sociales que proveen al público de ciertos servicios o productos, estas pueden ser de diferente naturaleza, comenzaré describiendo a mi parecer la más básica y general que es la de “institución”, esta se entiende en su uso mas común como aquella que excluye fines de lucro directo y que pueden ser tanto públicas o privadas, una concepción mas elaborada es entenderla como todo hecho que adquiera significatividad social, en este sentido quedanincluidas las empresas privadas o incluso a ciertos individuos. El siguiente término a tratar es lo que se conoce como “empresa” la cual se entiende como aquella estructura organizativa de naturaleza económica, es un organismo planificado en torno a una actividad lucrativa. Por último el término que posee mas ambigüedad es el de “corporación” ya que en muchas ocasiones suele ser comprendido de lamisma manera que una empresa, en nuestro contexto cultural y social la definición de esta es aquella forma de organización que remite a fórmulas mas complejas, en la mayoría de los casos hace referencia a una agrupación de sociedades que integran a empresas privadas, organismos públicos o sectores de la comunidad.
El término de imagen corporativa, resulta hoy en día muy convencional, sin embargoen varias ocasiones es mal empleado y a veces intentamos llegar a el sobre una base teórica errónea que provoca un resultado visual y conceptual mal fundamentado.
Para poder entender a la imagen como identidad, es necesario analizar el marco socioeconómico sobre el cual interactúan diversos factores producto de la época y la región geográfica que determinan el estado de dicha imagen. El procesode producción debe entenderse no simplemente en el ámbito material para la generación de riqueza, es decir que el consumo también implica elementos no tangibles que connotan algún tipo de mensaje y que son adoptados y consumidos por la misma sociedad. Existen casos en los cuales la misma empresa radica en distintos paises y con los mismos productos, sin embargo el nombre de la marca que ofrececambia en mas de tres ocasiones, este hecho puede resultar un tanto confuso cuando se es consumidor, sin embargo cuando se analiza presenta lógica, es decir el habla de cada región y sobretodo de cada país es distinta sin importar que se hable el mismo idioma, como ejemplo puedo exponer el caso de la compañía de helados “Holanda” de gran éxito en el mercado nacional, la mayoría de la poblaciónmexicana ubica a esta marca y a su identidad, el imagotipo se puede describir como dos corazones hechos a partir de la misma línea en color blanco sobre fondo rojo en la parte inferior se lee el nombre con una tipografía palo seco, en España no sucede lo mismo, el consumidor mexicano que se encuentra de visita en este país al observar el típico refrigerador de helados que ostenta dicho corazón deinmediato identificará de que compañía de trata, un simple vistazo es suficiente para reconocer aquella imagen, sin embargo, una vez que se pasa al siguiente nivel que es el de asociar los signos lingüisticos con la experiencia sucede que no concuerda el nombre que ahí se presenta con el que hemos conocido previamente osea “Holanda”, esta compañía se caracteriza por que en varios paises en los que...