El Impuesto Sobre Publicidad Y Propaganda Comercial En Altagracia De Orituco

EL IMPUESTO SOBRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA COMERCIAL

Según la Ordenanza del Municipio José Tadeo Monagas sobre Propaganda y publicidad Comercial en su artículo dos (2) se entiende por esta “todo anuncio, aviso, imagen o mensaje divulgado por cualquier medio destinado a dar a conocer, promover o informar sobre productos, espectáculos, servicios, empresas o establecimientos mercantiles ysimilares, con el fin de atraer de forma directa o indirecta a consumidores, compradores o usuarios de los mismos”.
PRINCIPIO FUNDAMENTAL
Artículo 4: LA Publicidad Comercial que se haga a cualquier artículo, servicio, empresa, y producto o sobre exhibiciones artísticas, de habilidad o destreza deberá ajustarse a la verdad.
En el artículo 11 se establece que el impuesto sobre publicidadcomercial lo debe pagar “Toda persona natural o jurídica que realice, promueva o pague la publicidad por su cuenta o a cuenta de terceros”.
DE LOS PERMISOS
Artículo 16: No podrá hacerse publica la publicidad comercial, sin que antes se haya obtenido el permiso respectivo y satisfecho por el contribuyente, el valor del impuesto correspondiente en la Dirección de Hacienda Municipal.
ParágrafoPrimero: En toda publicidad comercial destinada a permanecer a la vista del público, deberá indicarse en forma clara y visible, el número de permiso que la autorice, mediante una placa, emanada de la autoridad competente elaborada con cargo al contribuyente de que se trate.
Artículo 8: Las personas naturales o jurídicas que realicen publicidad comercial de manera eventual, deberán solicitar elpermiso y pagar el impuesto a que se contrae la Ordenanza, cada vez que vayan a realizar la publicidad.
SOLICITUD DEL PERMISO (Requisitos)
Para tramitar el permiso se debe realizar a través de una solicitud dirigida a la Dirección de Hacienda Municipal, a la cual contendrá los siguientes requisitos según el artículo 18:
* Datos de la persona solicitante (identificación y domicilio)
*Características y forma de la publicidad a utilizar.
* Tiempo de exhibición y espacio a ocupar.
* Muestra o modelo de texto
* En caso de estructuras, fotografías actual del lugar, planos.
* En casos que lo requiera:

* Visto bueno de la Ingeniería Municipal
* Póliza de responsabilidad civil
* Contrato de Arrendamiento de Terreno
HECHO IMPONIBLE
La existencia de laobligación tributaria es la actividad publicitaria, entendiéndose por tal, aquella dirigida a la comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios, divulgados por un medio pagado o emitido con fines comerciales. Es la acción de anunciar. Normalmente, es objeto del gravamen. No puede haber hecho imponible sino hay hecho generador.
DE LOS MEDIOSPUBLICITARIOS
En el capítulo VIII, se describen los diversos medios publicitarios, sus características, especificaciones, medidas. Entre ellos están:

* Publicidad en:
* Folletos y hojas impresas
* Carteles y otros anuncios
* En salas de Cine
* Medios Publicitarios combinados con servicios a la comunidad.
* Publicidad en Parques, Plazas y Paseos Peatonales.* Publicidad por medio de Vallas.
* Publicidad en Kioscos
BASE IMPONIBLE
Para calcular la base imponible el legislador local al ejercer el poder tributario y dentro del principio de legalidad, puede escoger una serie de parámetros tales como: unidades, cantidades, metros cuadrados o fracción de estos, tiempo de ejecución y la periodicidad, los cuales son elementosindicadores relacionados con el medio publicitario, utilizados para realizar las operaciones generadoras de la obligación del pago del tributo.

DE LOS IMPUESTOS
Artículo 56: El impuesto previsto en la presente Ordenanza se calculara anualmente, y su liquidación se hará por año civil; debiendo ser calculado en el mes de enero, sin embargo cuando la publicidad se inicie durante el curso del año dicho impuesto...