el lavado de cerebro de las marcas

BRANDWASHED
EL LAVADO DE CEREBRO DE LAS MARCAS








Presentado por:

ÁLVARO HELI MARÍN DUQUE








INSTITUTO TECNOLÓGICO METROPOLITANO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
COMUNICACIÓN Y RELACIONES CORPORATIVAS
GRUPO CRS22-6
MEDELLÍN
2014


INTRODUCCIÓN


Este trabajo se realiza con el fin de afianzar y adquirir nuevos conocimientos; además dedar a conocer las estrategias que utilizan los expertos del marketing para persuadirnos y convertirnos en sus consumidores; utilizando diferentes estrategias, para poder mantener una constante comunicación de sus marcas con los consumidores a través de diferentes medios de comunicación (es increíble a todo lo que acuden para lograr sus cometido; esto va desde lo más insignificante, hasta a venderutilizando el sexo). Todo esto partiendo de nuestros miedos, culpas, nostalgias y de los trucos más turbios para llevarse nuestro dinero a sus cuentas bancarias. Logrando así volvernos adictos a sus productos y a sus marcas, ya que de esta manera nos volvemos fieles consumidores y así pueden lograr su objetivo final, que consiste en que nosotros transmitamos esa fidelidad a nuestros descendientesy a nuestro círculo social más cercano; siendo así como las empresas hoy en día se posicionan cada vez más en el mercado, trascendiendo en éste y generando ganancias cada vez más cuantiosas

Este libro pretende mostrarnos las técnicas y estrategias que utilizan las empresas, los expertos del marketing y la publicidad para persuadirnos y convertirnos en sus fieles consumidores. Entre los temasque plantea el autor del libro; vemos como las empresas juegan con nuestros miedos, culpas, nostalgias, paranoias, con la admiración que le tenemos a las celebridades y entre otras cosas para volvernos fieles o mejor dicho adictos a sus productos y marcas.
Nos muestra la increíble forma de como las organizaciones con su buena publicidad llegan a nuestros inconscientes, haciéndonos creer queestamos llenos de necesidades o problemas y esto lo logran reflejando en sus comerciales nuestros temores y deseos más reprimidos; ya que nos muestran lo que queremos ser y que por algún motivo nunca hemos podido ser.
También nos muestra la edad tan temprana a la que empiezan a dirigirse a nosotros (incluso desde el vientre) y el papel tan fundamental que tiene el poder de grupo para cambiarnuestras tendencias e influir en nuestras decisiones y por ende en nuestras compras. Debemos tener en cuenta de igual forma que los seres humanos somos compradores por naturaleza y realmente empezamos a tener preferencia en primera instancia por las marcas y productos que utilizan nuestros padres.
Las marcas rodean nuestras vidas desde que somos bebes, mejor dicho desde que estamos en el vientre denuestra madre. Los expertos del marketing ya están realizado su trabajo con nosotros para fidelizarnos con ciertos artículos, ellos saben cómo aprovecharse de los temores de nuestra madre, porque ellas no quieren exponer a esta nueva criatura a ningún peligro y por este motivo en cada uno de sus comerciales o anuncios de una manera muy sutil, tratan de mostrar que si no se usan ciertas marcas deproductos; los bebes caerán en ciertos riesgos y no estarán completamente protegidos. Esto se ve reflejado en los diferentes comerciales de pañales, de cremas antipañalitis, suplementos multivitamínicos y propagandas de medicamentos para niños, entre muchas otras estrategias más de publicidad, al igual que los hábitos que ellas deben tener y los productos que ellas deben utilizar para mantener unabuena gestación y buen desarrollo de su embarazo.
Me pareció muy interesante cuando mencionaban que según lo que hacían nuestras madres durante el periodo de gestación, muchas de esas cosas se iban a instalar en nuestros cerebros y por ende íbamos a tener muchos de sus gustos y me pongo a ver que en realidad esto tiene mucha razón; porque hay muchas cosas que me gustan y que a mi madre también....