EL LAVADO DE CEREBRO DE LAS MARCAS

EL LAVADO DE CEREBRO DE LAS MARCAS


LISETH YOMARA GARCÍA MARÍN


Ensayo de Comunicación y Relaciones Corporativas


ASESOR
CARLOS SUAREZ GAZON



INSTITUTO TECNOLÓGICO METROPOLITANO
FACULTAD DE TECNOLOGÍAS
TECNOLOGÍA EN GESTIÓN ADMINISTRATIVA
MEDELLÍN
2013



En este ensayo pretendo explicar lo entendido acerca delos trucos que usan las compañías para manipular nuestra mente y obligarnos a comprar.
Desde siempre, el ser humano ha tenido necesidades, y estas las satisface a medida que se va desarrollando por medio del intercambio de bienes; sin embargo, algunos de los productos que algunas personas ofrecen son más fáciles de vender por diversas razones, como la competencia en el mercado o son productosque no son demandados por toda la población, es por ello que se requiere de la publicidad y propaganda para llamar la atención del consumidor. 

Según la Comunicación y Relaciones Corporativas, publicidad es lo que se le hace a un producto o servicio que tenga que ver con el consumo o para enriquecer el bien común de una compañía, mientras la propaganda es a lo que llamamos un mensaje especificorealizado por políticos o para una información de interés común.

En este mundo en el que cada día somos más, las empresas van tratando de quedar posicionados en la mente de un consumidor, a sabiendas que si consiguen este objetivo, el cliente les será fiel y trasmitirá esta fidelidad a sus descendientes. 
Es impresionante como los expertos de marketing están manipulando a las madres para quesus hijos se conviertan en sus potenciales clientes. Empresas como McDonald’s han utilizado esta técnica durante muchos años, y aunque algunos de nosotros seamos nuevos clientes, ya las preferencias de nuestros hijos son evidentes, prefieren ir a donde estén los arcos dorados en busca de una cajita feliz, en vez de buscar la coronita que identifica a Burger King.
Según estudios realizados la vidadel futuro cliente dependerá mucho de lo que su madre consuma en los nueve meses de embarazo, es por eso que en algunos comercios se empeñan por dar un ambiente agradable para que las personas se sientan a gusto en sus locales y regresen.
También podemos mencionar la Coca Cola, famosísima a nivel mundial, si le preguntamos a alguien que es fiel a Coca Cola si estaría dispuesto a cambiarla por unaPepsi Cola, que respuesta esperaríamos obtener. Por supuesto el definitivamente no aceptaría, y es en este ejemplo donde encaja otro factor fundamental para llevar a cabo un excelente lavado de cerebro. Otro claro ejemplo son las personas que usan zapatillas Nike, sin siquiera ser deportistas, simplemente porque es el zapato de moda o el que se ha usado durante toda su vida. 
Muchos son losestudios que se han realizado, donde se ha comprobado que los humanos realizamos de manera inconsciente lo que los demás hacen. En el libro se menciona el ejemplo de una parvada de patos, que se levantan al mismo tiempo, solo por el hecho que uno de todos ellos se le dio la gana de volar, yo en cambio utilizaré uno un poco mas entendible, como es que cuando estamos con nuestros amigos y disfrutamos deun momento alegre, no consumimos por ejemplo la cerveza que es de nuestra predilección, sino que simplemente seguimos al grupo y terminamos consumiendo aunque no nos guste la cerveza que uno de ellos eligió, ¿Es qué acaso no tenemos decisión propia?. 
Para las agencias de marketing este es una gran oportunidad de hacer llegar las marcas preferidas por medio de unas pocas personas, pero como lohacen, simple; toman a cualquier persona, le hacen un buen lavado de cerebro, le introducen una marca, lo mandan de regreso al grupo y listo, todos a consumir lo que esta posicionado en su mente. Es algo difícil de creer pero que cotidianamente lo vivimos. 

Es interesante ver la manera en que las campañas de marketing nos dan un enfoque muchas veces erróneo de los beneficios que se obtendrán...