El papel de la mujer la publicidad del s.xxi

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UCES
Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales


PROYECTO DE INVESTIGACIÓN


Materia
Metodología de la Investigación Social



Tema
El rol de la mujer en la publicidad del Siglo XXI.

Alumnos
Cesareo, Juan
Cires, Paola
Lorenzo Villalba, Paula
Pérez, Jimena



Profesor
Coro, María del Carmen


JTP

Bazzano, Micaela




Lugar y Fecha
Buenos Aires,noviembre de 2011




ÍNDICE Página


Tema 3
Problema 5
Objetivo general de estudio 5
Objetivos específicos 5
Justificación de la investigación 6
Marco teórico 7
Hipótesis 12
Metodología 12
Bibliografía 15
TEMA

Continuamente los medios de comunicación publican anuncios de todo tipo, desde publicidad de artículos del hogar, productos tecnológicos, de belleza,hasta lugares turísticos o servicios varios. La sociedad se encuentra inundada de estos mensajes que intentan influir en el público para crear en ellos percepciones positivas hacia las marcas con el objetivo de lograr que, a la hora de la compra, la elección sea la de dicha marca que realiza los esfuerzos de persuasión. Pero, ¿qué otros mensajes muestran o instalan los anuncios de una manera másimplícita, más allá del concepto principal que intenta comunicar la marca? ¿Cómo funcionan los elementos de apoyo o recursos que usa la comunicación para lograr armar el mensaje a comunicar? Y, ¿qué sucede cuándo la publicidad se basa en recursos de índole sexista para comunicar?

Justamente, de esto tratará la investigación que se llevará a cabo, por lo que podríamos definir la siguiente preguntacomo el problema a responder mediante nuestro análisis:
¿Cuáles serían las causas más importantes de la existencia de publicidad sexista del Siglo XXI desde la percepción de la audiencia?

Al pensar en éstas causas enseguida se presentan los estereotipos creados en la sociedad que “instalan” de alguna manera cómo deben ser ciertas cuestiones, más que cómo son dichas cuestiones.

En la sociedadargentina actual, es muy común escuchar comentarios como “los tiempos que corren ya no son los de antes” o “la mujer de hoy ya no es la misma de hace años a atrás”. Ahora bien, ¿han cambiado realmente los tiempos? ¿O cambiaron los tiempos, pero no la mente de las personas y su concepción respecto de, por ejemplo, las tareas que hace el hombre actualmente, y las que hace la mujer? ¿En qué separecen entre sí dichas tareas, y si pueden ser ejercidas por el hombre y la mujer indistintamente? ¿Cómo es vista la mujer y su rol en la sociedad, a los ojos de la propia sociedad?

Para poder dar comienzo a lo que nosotros consideramos el desarrollo del tema a tratar en este proyecto de investigación debemos primero tener en cuenta diferentes factores que llevan a la elección del tema en cuestión.Para esto comenzaremos hablando de lo que Juan Carlos Suárez Villegas plantea en su libro “Estereotipos de la mujer en la comunicación”, en el que nos permite decir que la publicidad genera estereotipos con respecto a la mujer, "a pesar de que ésta se ha introducido, poco a poco en el mercado laboral y se ha equiparado con el hombre en varios aspectos"[1]. Por lo tanto con esta investigación nosproponemos identificar, según la percepción de la audiencia, cuales son las principales causas de la existencia de la publicidad sexista del SXXI, en productos de consumo masivo dirigidos a un target entre 25 y 35 años ABC1, C2 en el territorio de Argentina.

Si bien en la formulación de nuestro tema a desarrollar hablamos de productos de consumo masivo, estaremos enfocándonos principalmente enlas marcas como “Axe, Pepsi o Anaflex” [2] que según el informe sobre Publicidades Sexistas realizado por el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión en 2008, son algunas de las empresas que más representaron esta tendencia en la producción de comerciales entre 2001 y 2011.


PROBLEMA

¿Cuáles serían las causas más importantes de la existencia de publicidad sexista del Siglo...