La Mujer y Su Papel En La Publicidad

Universidad Dr. José Matías Delgado
Facultad de ciencias y artes “Francisco Gavidia”
Escuela de Comunicaciones



Catedrática:
Lic. Silvia Callejas

Cátedra:
Teoría de la comunicación II

Alumnas:
Jessica Marilú Díaz Lima.
Gabriela Stephanie Orozco Membreño.

Tema:
Imperialismo Cultural: El papel de la mujer en la publicidad.

La mujer y su papel dentro de la publicidad.Los medios de comunicación han sido y siguen siendo “formadores de conciencia” dentro de la sociedad. A pesar de la realidad inexacta que nos presentan, estos influyen en gran manera en la forma que nosotros aceptamos la realidad y estos son los encargados de transmitirnos valores éticos y morales. Muchas veces los valores que los medios dicen transmitir no son los que realmente impulsan, y esahí donde nuestra interpretación de la realidad se distorsiona, porque creemos solamente lo que los medios nos dicen, y no vemos el trasfondo real de los mensajes que estos nos dirigen.
Dentro de la publicidad, se utiliza mucho a la mujer como objeto para transmitir mensajes, y se le puede ver de dos formas: con el típico rol de madre o ama de casa o como objeto sexual.
En la mayoría deanuncios es utilizada como objeto de atracción sexual, haciendo uso de su belleza física, y tomando una importancia mayor a la del hombre en pautas publicitarias, por ser mayor el interés sexual por parte del público masculino.
En la mayoría de anuncios publicitarios se pone en primer plano a una mujer que evoque sensualidad, para que esto sea lo primero que llame la atención del público, y luego unavez tenemos enganchado al público, se pasa al segundo plano que es el producto en sí. Tratan a la mujer como un “cuerpo” nada más y no la presentan como una persona con valores humanos. Lo que importa es que entre más erótica sea la imagen, más negociable será el producto publicitado.
Lo que logran es denigrar la imagen de la mujer ante la sociedad, ya que muestran una imagen estereotipada dela mujer como vendedora de sexo, y es que en la publicidad ya es sabido que el sexo vende. Se puede ver en diferentes anuncios publicitarios, como los de cervezas mostrando mujeres en bikini, o una mujer en minifalda con un vaso de un trago conocido, sea cual sea el producto, si se sabe explotar el sex appeal de una mujer, logrará vender.
Repetidamente, la publicidad ofrece el sexo como premiopor la compra del producto, mensaje que se sobreentiende en la mayoría de pautas publicitarias.
Otra manera típica de ver a la mujer en la publicidad es como ama de casa o madre, al contrario de los hombres, a los que siempre se les presenta en roles de profesional y como seres que representan autoridad e inteligencia. A las mujeres se les suele ligar con comerciales para cocina, maternidad ocampañas que quieran vender con sexo; si alguna vez la mujer se presenta como profesional, es presentada con vestimenta o con actitudes que nosotros asociamos con lo masculino.
La publicidad lo que logra es mostrar es rebajar el status social de una mujer, y la mayoría de mujeres no se sienten identificadas con la imagen modelo que los anuncios publicitarios presentan: un estereotipo de belleza 10y con un cuerpo perfecto. En nuestro país, muchos anuncios publicitarios muestran a modelos que son extranjeras, creando la idea que las mujeres salvadoreñas no cumplen los requisitos de belleza que al público pueda llegar a agradar, e imponiendo estándares de belleza altos, que muchas mujeres intentan llegar a tener, convirtiéndose así en mujeres superficiales y materialistas, que se interesansolamente por lograr la imagen que está de moda, y a no valorarse y amarse por quienes realmente son.
La idea central de los medios de comunicación debería ser que las personas se sintieran identificadas con los mensajes que les son transmitidos, pero en vez de eso nos inyectan con los aspectos de la vida social que ellos creen relevantes y nos hacen ver la realidad a la manera que ellos la...