EL PRODUCTO

El Producto

El Producto
Kotler:
“ Un producto es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la
atención de un mercado de adquisición, uso o consumo, y
que además pueda satisfacer un deseo o unanecesidad”.
Pablo Illanes Frontaura
“El satisfactor, no sólo es el contenido, sino el conjunto de
elementos y atributos que lo componen: su forma, tamaño,
color, aroma, diseño, utilidad, envase,marca, calidad, servicio
posventa, transporte o facilidad de acceso a él”

El Producto
Para nuestros efectos
entenderemos el producto como
el bien o servicio que la empresa
está dispuesta aofrecer a su
mercado meta, con todos los
beneficios extrínsecos e
intrínsecos que éste otorgue a
sus consumidores.

Fases del CVP
Fase de despegue o introducción.
Fase exponencial de crecimiento.Fase de turbulencia.
Fase de madurez.
Fase de Saturación.
Fase de declive

Fases del CVP

Ventas

Introducción

Crecimiento

Madurez

Saturación

Declinación

Fase de IntroducciónLa empresa no domina aun las nuevas tecnologías en la
fabricación de nuevo producto.
Los distribuidores se muestran reacios a referenciar el
producto que aun no se ha probado en el mercado.
Loscompradores potenciales pueden ser lentos a la hora
de modificar sus hábitos de consumo o producción.
La competencia directa aunque no es fuerte, la
sustitutoria puede serlo.

Fase deCrecimiento
Los primeros usuarios repiten su compra en influyen
en la comunicación boca a boca.
La disponibilidad del producto en puntos de venta
da visibilidad al producto que incrementa las ventas.Fase de turbulencia
La entrada de nuevos competidores aumenta presión
al marketing.
Aparecen nuevos productos que ofrecen los mismos
servicios.

Fase de madurez

Las tasa de ocupación ypenetración del producto en
el mercado son muy elevadas.
Cobertura de mercado esta satisfecha y no puede ser
ya aumentada.
La tecnología se estabiliza y solo se esperan
modificaciones menores en el...