el producto

El producto
Productos de compra
A. Producto de conveniencia:
Productos de conveniencia
Adquiridos por el consumidor de forma
inmediata y con esfuerzo mínimo.
• Compra frecuente, inmediata
• Precio bajo
• Muchos lugares de compra
Incluye:
Productos básicos
Compras de impulso
Productos de emergencia

B. Productos de compras
En el proceso de selección se compara
adecuación,calidad, precio y estilo
• Compra menos frecuente
• Obtener información
• Menos lugares de compra
Comparar:
Idoneidad y calidad
Precio y estilo

C.productos de especialidad
Tienen características únicas o indicación de
marca
• Esfuerzo de compra especial
• Características distintivas
• Identificación de marca
• Pocos lugares de compra

D. Productos no buscados
Se desconoce suexistencia, o no se piensa en
adquirirlos
• Innovaciones
• El consumidor no quiere pensar en ellos
Requieren:
Mucha publicidad y ventas personales
Ejemplos:
Cementerios privados, enciclopedias, rifas.





Entidades comerciales
A.
Organizaciones sin fines de lucro
(Escuelas e iglesias)
B. Lugares
Sitios comerciales y turismo

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO:
El empaque:

El empaque esel contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero además, también es muy útil para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.

2. Atributos del producto Dentro de los beneficios que ofreceun buen empaque destacan los siguientes: Contener y proteger al producto Proporcionar información sobre el producto. Sugerir beneficios del producto. Sustentar el posicionamiento del producto. Segmentar al mercado. Publicidad en punto de venta. Diferenciación contra otros productos de la categoría. Motivar a la compra del producto, “contacto directo con el consumidor”.

13. Atributos delproducto Caracteristicas del empaque:  Identificable  Practico  Uso posterior  Expresivo  Versatil  Resistente  Almacenable  Atractivo  Ergonomico  Reciclaje  Amigable medio ambiente


La marca
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimentalconsiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicio
Marca: Nombre, término, signo, símbolo o diseño, con lafinalidad de identificar los
Bienes y servicios de una empresa y distinguirlos de los de los competidores
NOMBRE
Puede vocalizarse por su
Nombre
LOGOTIPO
Puede reconocerse pero no
Pronunciarse




Etapas de maduración del producto: 1.- ETAPA DE INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO
Durante esta etapa del ciclo de vida del producto, este se lanza en el mercado con una producción a gran escala yun programa exhaustivo de mercadotecnia; es cuando el producto es distribuido por primera vez y puesto a disposición de los compradores, la Introducción lleva tiempo y el crecimiento de las ventas pueden ser lento. Productos tan conocidos como el café instantáneo el jugo de naranja congelado y otros subsistieron durante muchos años antes de que entraran en una etapa de crecimiento rápido.
En estaetapa las utilidades son negativas o bajas por la escasez de ventas y porque los gastos de distribución y promoción son altos. Se necesita mucho dinero para atraer a los distribuidores. Los gastos de promoción son altos para informar a los consumidores sobre el nuevo producto e impulsarlos a que los prueben.
En muchos aspectos la etapa de introducción es la más riesgosa y cara, sin embargo, en...