EL PRODUCTO

EL PRODUCTO
Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles
que incluye el empaque, color, precio prestigio del
fabricante, prestigio del detallista y servicios que
prestan este y el fabricante.

EL PRODUCTO
La idea básica en esta definición es que los
consumidores están comprando algo mas que
un conjunto de atributos físicos. En lo
fundamental están comprando la satisfacción
de susnecesidades o deseos. Así una forma
inteligente vende los beneficios de un
producto mas que el nuevo producto.

EL PRODUCTO
En realidad el producto que vende una
compañía para proporcionar los beneficios y la
satisfacción de los deseos del consumidor
quizá no sea en absoluto un articulo físico y
tangible conforme a nuestra definición general
el producto puede ser un servicio , lugar
O idea.

CICLO DEVIDA DEL PRODUCTO
Se divide generalmente en 4 etapas
fundamentales :
Introducción,
Crecimiento,
Madurez
y
Declinación.
La mezcla comercial del producto de una
empresa determinada debe
modificarse
durante las 4 etapas porque:

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
 Las actitudes y las necesidades de los clientes
pueden variar en el curso del ciclo vital del
producto.
 Se pueden abordar mercadoscompletamente
distintos en las diferentes etapas del ciclo vital.
 L a naturaleza de la competencia se desplaza
hacia la forma pura u oligopolio.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
1..-Productos que son realmente innovadores:
podrá ser un restaurador de cabello o un
tratamiento contra el cáncer productos para los
que existen una verdadera necesidad. En esta
categoría podrían incluirse, productos que son
muydiferentes a los que existen a los que existen
hoy pero que satisfacen las mismas necesidades.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
2.-Sustitutos de los productos actuales que son
notablemente diferentes a los que existen hoy. Para
muchas personas el café instantáneo reemplazo al
café molido y al café en grano, después el café
deshidratado y frio vino a sustituir al instantáneo.
3.- Productos de imitación queson nuevos para una
compañía en particular pero no para el mercado.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
OLIGOPOLIO.- Son pocas empresas
que brindan el mismo servicio

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
1°era Etapa. INTRODUCCION DEL PRODUCTO
Es cuando el producto es distribuido por primera vez y
puesto a disposición de los compradores, La
introducción lleva tiempo y el crecimiento de las ventas
puede ser lento.
Enesta etapa las utilidades pueden ser negativas o
bajas por la escases de ventas y por que los gastos de
distribución y promoción son altos.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
2° Etapa CRECIMIENTO:
En esta etapa las ventas crecen rápidamente, los
competidores entran en el mercado en grandes
cantidades por que las perspectivas de las utilidades
resultan sumamente atractivas.
En esta etapa las compañíasutilizan diferentes estrategias,
para sostener el crecimiento rápido; mejoran la calidad del
producto y agregan nuevas características y modelos.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
3° Etapa MADUREZ
En esta etapa se acentua la competencia bajan las
ventas y por ende disminuyen las utilidades es la
etapa mas larga del ciclo de vida de vida de un
producto.
Los gerentes de productos deben pensar enmodificar
el mercado, el producto y la mezcla de
mercadotecnia .

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
MODIFICACION DEL PRODUCTO.Buscando incrementar el uso entre los usuarios
del momento.
Buscando reposicionar la marca para atraer un
segmento mayor o de crecimiento mas rapido.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
4° DECLINACION DEL PRODUCTO
A la larga las ventas de casi todos los
productos tienen su final Razones:
-AvanceTecnológico, cambio en los
gustos de los consumidores, creciente
competencia.

DISEñO DEL PRODUCTO
la creación de nuevos modelos resulta por lo general
costosa, claro que una vez que se comercialice el
producto terminado y se logre un posicionamiento de
este se recuperara la inversión inicial.
En varios casos , el diseño de nuevos productos requiere
de nuevas tecnologías a todo nivel, así como...