el proposito de comunicacion segun berlo

El proposito de comunicación según Berlo:
Para el autor, se entienden dos propósitos en el proceso de comunicación: el consumatorio, cuyo mensaje del emisor culmina en la entrega del receptor sinun fin superior al comunicar una serie de códigos, y el instrumental, cuyo mensaje del emisor pretende provocar una acción o conducta posterior en quien lo recibe. Este último, resulta útil cuando serelaciona con las áreas de publicidad, propaganda y marketing, que dan a conocer o recordar ideas, bienes o servicios, e incluso, incentivar la aprobación o compra de éstos. Interesante perspectiva deanálisis donde converge la comunicación con la psicología.
Dimenciones:
Hemos hablado de dos dimensiones en el propósito de la comunicación. Primero es necesario determinar el verdadero "sujeto" delpropósito. Tenemos que distinguir entre la comunicación, su receptor intencional y los receptores no intencionales que reciben el mensaje. Con respecto a cada uno de ellos es preciso preguntarse sisu intención es al participar en la comunicación es, ante todo, afectarse a sí mismo o bien a otros, o ambas cosas a la vez. Antes de poder proseguir con cualquier tipo de análisis del propósito, estapregunta exige una respuesta específica en cuanto a la conducta que el mensaje intenta producir.
En segundo lugar, nos hemos referido a la necesidad de colocar los propósitos en un continuumconsumatorio-instrumental. Tanto los propósitos de la fuente como los del receptor pueden ser localizados a lo largo de este continuum. ¿Está satisfecho el propósito con la consumación del mensaje, o haynecesidad de que la conducta producida por éste sea utilizada más tarde como instrumento provocador de una conducta posterior?




Fidelidad de la comunicación según Berlo
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