El show de Cristina



El show de cristina y la construcción de lo latino.
Nohora Mazzioti y Libertad Borda.


Cómo la televisión incorpora y representa lo local

La industria televisiva se ha encargado de realizar programas a través de un enfoque de localización que identifique a ciertos nichos y aumente sus ganancias a partir del rating televisivo. Su estrategia es tener en claro el lema: “Piense enforma global, actúe en forma local”, lo que se define, en términos de marketing, como Glocalización.
El término Glocalización se trata de la manera en que la industria busca realizar una perspectiva global adaptada a condiciones locales, teniendo en cuenta que es necesario pensar las formas en que lo global incorpora e interpreta lo local, puesto que esta dinámica es la que permite la visiónuniversal de conceptos, comportamientos e identidades.
Como ejemplo de está practica se encuentran los programas que se definen cómo Televerdad, es decir: talk shows, reality shows, docudramas y aquellos otros que se caracterizan por la narración de historias protagonizadas por la gente del común; y por tocar temas intangibles y comunes como la soledad, la violencia, falta de amor, y otrassituaciones que evidencien desgracias de la convivencia humana. Sin embargo, estos programas no son generalistas, sino que buscan la ampliación de sus ganancias a través de la segmentación de audiencias, dirigiéndose a ciertos nichos que se identifiquen con los contenidos.
De este modo, se hace necesario cuestionarse hasta qué punto estos programas se interesan por mostrar una realidad local enfocada enel entendimiento de una sociedad, o si solo buscan trasmitir situaciones cómicas y exageradas que generen entretenimiento y amarillismo. Como evidencia de esto, los autores toman como ejemplo el Show de Cristina, el cual produce Univisión y va dirigido a la sociedad latina residente en Estados unidos, valiéndose de historias y protagonistas locales.
El programa se realiza en Miami por una cubanallamada Cristina Saraliegui, quien no solo es la presentadora del programa sino que también, cuenta con una revista y un programa radial donde se tratan los mismos temas y situaciones que abarca el programa en cada una de sus emisiones. Se define a sí misma como la Oprah Winfrey con salsa, término que busca generar admiración del público al definir a una gran directora exitosa (Oprah Winfrey) y unaconexión identificativa con una minoría racial en Estados unidos a través de un elemento cultural tan fuerte para los latinos como la Salsa.
Su proceso de identificación con el público es evidente al introducir dentro de los capítulos elementos como: Personajes de diferentes países que permiten un alto grado de proliferación de acentos latinos; una temática que permita una constante alusión ala vida de los latinos en Estados Unidos; la traducción de regionalismos a un lenguaje panamericano o del inglés al español, generando un nivel léxico importante para generar relaciones a su vez, que supone a los televidentes la visión del mito de raza unida y homogénea; y por último, las entrevistas a celebridades famosas y la exposición de expertos locales. Por ende, se hace claro que su fuerteacogida y su enfoque trasnacional no solo se debe a las historias que presenta sino que también se vale del apoyo de organizaciones culturales o compañías discográficas que acentúan ese reconocimiento e identificación de la sociedad latino hispana.
Sin embargo, si analizamos el contenido de los capítulos a través de cómo nos consideramos latinos y la construcción social y racional de nuestraidentidad, podemos ver como El show de Cristina no incorpora realmente todos los elementos socioculturales que definen a un continente entero, que además de ser vistos, en su mayoría, como ciudadanos tercermundistas contamos con historias de conflictos, de problemáticas sociales, de injusticias e impunidad que van más allá de los meros problemas familiares y el escándalo que puede producirse con el...