El significado del color

LOS SIGNIFICADOS DEL COLOR
Y
SU APLICACIÓN CORPORATIVA
por
MªJosé López de Arenosa Barbeito

2

“The color is a means to directly influence the soul.”
Wassily Kandinsky.

3

4

ÍNDICE
1. Introducción.……………………………………………………………………………………………………………7
2. El significado de los colores……………………………………………………………………………………9
2.1. Azul……………………………………………………………………………………………………….………9
2.2.Rojo………………………….……………………………………………………………………………………12
2.3. Amarillo………………………………………………………………………………………...………………16
2.3.1. Oro……………………………………………..……………………………………..…..……………18
2.4. Verde…………………………………………………………………………………………...………...………19
2.5. Naranja…………………...……………………………………………………………...………………………23
2.6. Rosa………………………………………………………………………...…………………………..…………24
2.7. Violeta……………………………………………………………………………………………….……...……27
2.8.Negro………………………………………………………………...……………………...……………………29
2.9. Blanco……………………………………………………………...…………………………….………………33
2.10. Gris……………………………………………………….……...…………………………………….………...37
2.10.1. Plata…………………………………………………………………………………………………39
2.11. Marrón………………………………………………………...………………………………….……………40
3. El color corporativo…………………………………………………...…………………….………………………41
3.1. H&M….…………………………………………………………...……………………………………………423.2. Dayaday…………………………………………………………….…………………………………………48
3.3. Pepa Loves…………………………………………………………………...……………...………………52
3.4. United Colors of Benetton……………………………………………………...…...………………56
3.5. Malababa………………………………………………………………...…………...………………………63
3.6. Uterqüe………………………………………………………………...………………………………………67
4. Conclusión……………………………………………………………………………………………...…………………72
5. Bibliografía ywebgrafía……………...……………...……………...……………...……………...…...…………75

5

6

INTRODUCCIÓN:
Los colores no son seleccionados en función del azar, sino que están determinados por
una serie de efectos y sensaciones que condicionan su elección. Estas impresiones
generadas por los colores no responden a criterios personales o preferencias, sino a
experiencias universales que aprendemos desde la infancia. Así, cualquier niñosabe
conectar el rosa con lo femenino, pues la relación de los colores con las sensaciones es
internacional.

Sin embargo, a pesar de ser mundial, algunos conceptos varían en
función de la tradición histórica y del simbolismo psicológico.
Además, un mismo color puede recoger varios efectos, pues la
variedad de sensaciones es considerablemente mayor que la de
colores. Estas impresiones puedenser incluso contradictorias. Un
ejemplo de ello lo encontramos en el verde, símbolo a su vez de lo
saludable y de lo venenoso.

Otro factor a tener en cuenta a la hora de realizar un estudio sobre el color es el efecto
que otros colores tienen en el color observado. Esto se debe a que el color no es un
elemento aislado, sino que se ve influido por los colores que le acompañan. Estefenómeno se denomina acorde de color, referido a aquel conjunto de colores asociados a
un efecto particular. El mejor ejemplo que podemos encontrar de ello es el de las
estaciones. Si bien es cierto que la temperatura o el mes del año no conlleva ningún
color específico, si hiciéramos un estudio sobre los colores que las personas asociamos
a cada temporada, la mayoría nombraríamos los siguientes:Primavera

Verano

Otoño

Invierno

Por último, debemos considerar que un mismo color no tiene el mismo efecto en
cualquier soporte, sino que varía en función del contexto. De esta forma, un color no se
valorará igual en la vestimenta, decoración, alimentación, etc., sino que puede parecer
7

adecuado en una circunstancia y completamente fuera de lugar en otra. Un caso que
demuestralo afirmado es el del azul. El azul es un color que aparece a menudo en la
moda, en la decoración, en el arte y en la naturaleza.
Nos parece un color adecuado y no nos sorprende su
presencia. Sin embargo, cuando se habla de comida
azul, a nadie le resultará apetecible, sino que se nos
antoja algo antinatural y ajeno.

Independientemente de su significado, el...