El Yo

EL “YO”

PERSPECTIVAS SOBRE EL YO
El yo puede comprenderse desde muchos aspectos teóricos ventajosos, desde una perspectiva psicoanalítica o freudiana, el yo es un sistema de fuerzas competitivas entrelazadas.
EL AUTOCONCEPTO
El auto concepto, se refiere a la actitud que tiene una persona hacia sí misma. Ejemplo, de la misma manera que un consumidor tiene una actitud hacia Coca-cola o lademocracia, el yo también es un sujeto de evaluación.
COMPONENTES DEL AUTOCONCEPTO
LA AUTOESTIMA
* La autoestima, se refiere a la actitud positiva de una persona hacia si misma.
* La autoestima se relaciona frecuentemente con la aceptación de otras personas.
* La publicidad basada en la autoestima intenta cambiar las actitudes hacia el producto por medio de la estimulación desentimientos positivos hacia uno mismo.
EL YO REAL Y EL YO IDEAL
* - El yo ideal, es el concepto que una persona tiene sobre la forma como le gustaría ser.
* - El yo real es nuestra apreciación más realista de las cualidades que tenemos y que no tenemos.
LAS IDENTIDADES MÚLTIPLES

De cierta manera, en cada consumidor existen realmente varias personas distintas ya que todos tenemos tantasidentidades como papeles sociales desempeñamos.
LAS IDENTIDADES DE LOS PAPELES
* El yo se considera como un conjunto de componentes distintos o identidades de los papeles, algunos de los cuales son activos de un momento determinado.
LA INTERACCIÓN SIMBÓLICA
* La tradición sociológica de la interacción simbólica destaca que las relaciones con otras personas juegan un papel importante en laformación del yo. Por ejemplo, “Sabemos” que una luz roja significa alto, que los “arcos dorados” significan comida rápida.

AUTOCONCIENCIA:
Existe ciertos momentos cuando las personas parecen ser conscientes de sí mismas. Si alguna vez usted ha entrado a un salón de clase a la mitad de una conferencia y a notado que todos los ojos se dirigen hacia usted, podrá entender usted este sentimientode autoconciencia.
Los consumidores se comportan en ocasiones con escasa autoconciencia.
Ejemplo, las personas pueden hacer muchas cosas en un estadio, en una fiesta de alguna fraternidad, cosas que nunca harían si estuvieran muy conscientes de su comportamiento.
La auto observación se evalúa por el grado de aceptación de los consumidores de declaraciones como “supongo que actué en unapresentación para entretener a otros.
PERSONALIDAD
Se refiere al componente psicológico de una persona y su forma de influir en la respuesta de esa persona a su ambiente.
Muchos estudios han descubierto que las personas muestran responsabilidades inestables, ya que se comportan de manera muy diversas en situaciones diferentes, algunos investigadores creen que las personas no presentan unapersonalidad consiente en diferentes situaciones y solo es una forma conveniente de pensar en otras personas.
TEORIA CLASICA DE LA PERSONALIDAD
Los estudios teóricos da la psicología, quienes desarrollan las perspectivas.
Tales perspectivas eran cualitativas, ya que se basaban principalmente en las interpretaciones que hacían los analistas de los relatos de sus pacientes sobre sus sueños, experienciatraumática y encuentro con otras personas.
TEORIAS NEOFREUDIANAS
Freud destaco la manera en que las personas encuentras formas para satisfacer sus deseos sexuales.
Uno de los neufreudianos fue Karen Horney, propuso que Las personas pueden clasificarse se arquen complacientes se alejen (desprendidos) o estén en contra de otras personas (agresivos), alginas de los investigadores indican que estostres tipos de personas prefieren diferentes tipos de productos
Otros de los neufreudianos son. Alfred Adler. Quien propuso que muchas acciones estan motivadas por el deseo de las personas de evitar sentimientos de inferioridad con otros individuos.
Harry Stack Sullivan, quien estudio cómo evoluciona la personalidad para reducir la ansiedad en las relaciones sociales.
TEORIA DE JUNG...