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Background:
La Historia de la Campbell’s se ensalza cuando un frutero llamado Joseph Campbell y un fabricante de hielo, Abraham Anderson, se asocian en 1869, para formar un negocio de enlatados de tomates, verduras y condimentos. La primera planta fue fundada en Camden, New Jersey en los Estados Unidos de Norte América. En 1887 Abraham Anderson deja la sociedad y el Sr. Campbell formando unanueva compañía bajo el nombre de "Joseph Campbell Preserve Company", asociándose con Arthur C. Dorrance. En ese mismo año su sobrino John T. Dorrance, Doctor en Química, desarrolló la fórmula para hacer sopa condensada. Un año antes de finalizar el siglo, 1899, se desarrolla el primer anuncio el cual aparece impreso en los tranvías de la ciudad de Nueva York al mismo tiempo que la sopa Campbell’s deverduras se introduce al mercado. Tras el paso del tiempo la característica del producto alcanzó fuerza y credibilidad ante los consumidores del mundo, Para nuestros días son muchas las ediciones de este producto.
Este sabor innovador esta direccionado a alcanzar un grupo mayor de consumidores.

Datos de Identificación:
Cliente: Alfonzo Rivas & CIA
Campaña: la nueva tradición del deleiteinstantáneo
Marca: sopa Campbell frijoles con cerdo
Medios: TV – Prensa – Revista – Medios externos y electrónicos

Público Objetivo:
Definición del Público: El target al cual se dirige el producto es entre los 13 y 49 años de dad
Hábitos: el relanzamiento de la sopa enlatada frijoles con cerdo
Estilo de Vida: Intervención en el estilo de vida diario, ya que el producto se da a conocer máspor su tradición y sabor.
Actitudes Negativas: al ser un producto con un target indefinido a nivel nacional, este producto es muy poco conocido por lo tanto su demanda es menor.
Actitudes Positivas: esta edición tiene la combinación perfecta entre sabor innovador y una escala nutricional que la convierte en una comida completa.



Proyecciones más significantes: el producto lleva tiempo en elmercado venezolano pero es muy poco conocido debido a su falta de publicidad dedicada a Latinoamérica
Posicionamiento:
Posicionamiento Actual: está bien posicionado solo en el área de norte América, el target latinoamericano aun es indefinido debido al escaso esmero en realizar una publicidad en Latinoamérica de la misma.
Posicionamiento ideal: el objetivo ideal es escalar una posición en elmercado que le permite el reconocimiento en cada establecimiento de comida a nivel nacional.
Análisis foda
Fortaleza: además de ser un producto de rápida cocción tiene credibilidad sobre los consumidores esta edición debido a la edición original de la marca.

Oportunidades: demostrar la eficiencia de los productos instantáneos
Debilidades: no posee la misma versatilidad que los productossimilares además de su costo elevado por ser un producto exportado.
Amenazas: la competencia de los otros productos en el mercado.

Promesa o beneficio
Campbell ofrece un producto rico en nutrientes y de rápida cocción para uso masivo de excelente calidad y larga duración

Argumento de la promesa
Razonamiento que sostiene el beneficio prometido: dado a la publicidad anterior por razonamiento elproducto debe ser nutritivo, instantáneo y de larga duración.

Estrategia de medios:
¿Qué decir?: descubre el sabor de la calidad. Costo del mismo y su larga duración.
¿A quién?: al target de personas estudiante y empleado que abarca un rango de 13 a 49 años de edad.

¿Con que propósito? Con el fin de que el producto tenga más venta en el mercado y sea conocido a nivel regional, y nacional.¿A través de que técnica o medio?: a través de los medios de comunicación masivos como son: tv-diarios-revistas-medios externos y electrónicos.
¿En qué momento?: depende del tipo de medios puede variar los horarios y la frecuencia donde se ubicara la publicidad.
Televisión: el tiempo del comercial será de 45 segundos, entre las siguientes horas: 11 AM,12 -2 PM
Prensa: lunes, martes,...