Els orígens de la publicitat grafica

Els orígens de la publicitat gràfica
El caràcter gràfic dels missatges persuasius és tan antic com els libellli romans, uns cartells escrits i il•lustrats sobre papir i penjats dels murs, noobstant, aquests enginys comunicatius no es poden identificar com a artefactes gràfics, per què els primers cartells il•lustrats van nèixer amb la impremta.
A partir de l’any 1600, el cartell comercial vacoençar a apropiar-se de partes de grans centres urbans, tot i això, la seva difusió encara era a petita escala.
Les noves tècniques d’impressió van facilitar la incorporació dels artistes de prestigial camp del cartellisme, els anuncis de premsa, les targetes i les etiquetes comercials. I així, durant la segona meitat del segle XIX va nèixer la professió d’il•lustrador comercial.
L’èxit del nousuport va ser tan gran que, cap al 1830, les grans ciutats europees ja patien saturació icònica. A causa d’aquesta saturació, al 1839, va aparèixer un decret de la Policia Metropolitana de Londresque prohibia enganxar cartells a les façanes de les propietats particulars .
Tot i això, el llenguatge de la comunicació visual de l’època no destacava per la seva qualitat. Posant un exemple, ellogotip de Coca_Cola va ser realitzat ni més ni menys que per un contable. Les agències es limitaven a la compra-venda d’espais en els diraris i per tant, els anunciants es dirigien a les impremtes per aresoldre el grafisme. No obstant, l’ofici de dissenyador gràfic encara no tenia molta rellevància.
En definitiva, no va ser fins a principis del segle XX que l’augment dels suports de comunicacióvisual va provocar l’estructuració de moltes agències en un departament de redacció, un grup executiu i un departament d’art que aplegava il•lustradors comercials per tal de completar els anuncis amb elsseus propis dissenys.

“La publicidad se ha convertido en el mayor mecenas de la sociedad contemporánea: en un mecenas interesado, claro está, en un conjunto de resultados que, sin embargo, al...