Elyr
Páginas: 10 (2419 palabras)
Publicado: 12 de julio de 2010
BRAND SENSE
Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos
Martin Lindstrom
PROLOGO
Philip kotler
El marketing no funciona en estos días, productos nuevos fracasan de manera desastrosa, la mayor parte de las campañas publicitarias no registran algo distintivo en la mente del consumidor. Los artículos son percibidos como algo intercambiable y no como marcas poderosas.
Sinembargo Coca Cola, Harley-Davidson, Apple Computer Singapore Airlines, BMW, firmas que han aprendido como logar que sus marcas vivan en la mente de los clientes.
Debido a que son impulsadas a brindar una experiencia plena tanto en lo sensorial como en lo emocional. Además de su presentación de manera visual de un producto o servicio en un anuncio, es rentable agregar un sonido, como música o palabraso símbolos poderosos. La combinación de estímulos visuales y auditivos genera un impacto 2+2=5 y aun es más fructífero disparar otros canales sensoriales: gusto, tacto y olfato para causar un impacto total.
CAPITULO 1
Una Industria Casera Se Torna Profesional
Se menciona el ejemplo que habla de un joven que se tatuó un código de barras de la marca GUCCI, convirtiéndose en mas que unamarca para aquel joven significaba como si fuera un miembro más de la familia no como un de un producto de moda costoso, pero eso solo le duro 5 años. Al final de cuentas el joven era un vivo ejempló de aquello a lo que aspiraban los mercadologos cuando crean una marca ¿de qué manera una creencia obsesiva se convirtió en desilusión?
Gestión De Marcas: La Siguiente Generación
Experimentar cambiosespectaculares, nuevas tecnologías permiten la transacción de los productos en mas a hacia las marca personalizadas en masa.
1990-199= Las marcas serán propiedad del cliente
1950= la gestión de marcas pertenecería a la PUV (propuesta única de ventas)
1960-1969= primeras señales con una verdaderas propuestas emocionales de ventas como por ejemplo Coca Cola y Pepsi tienden a beber la marca noel refresco
1980= surgió la propuesta organizacional de ventas POV, ejempló de ello es Niké se apego a esta gestión de marca
1990-1999= las marcas adquieren una fuerza por derecho propio y propuesta de ventas de la marca por ejemplo Harry Potter, Pokemon, Disney o M&M sus nombres se encuentran en sabanas, cepillos de dientes, papel tapiz y juegos de maquillaje. A excepción de los libros y laspelículas, el consumidor se identifica más con la marca que con las historias.
Las innovaciones tecnológicas abrieron el camino para las firmas MPV Jones Soda, Nike y Levis sus sitios Web ofrecen personalizar de manera exacta cualquiera de sus modelos a sus necesidades.
Un fenómeno mundial emergente
Con la llegada de la globalización es posible tener acceso a cualquier marca desde todoslos lugares del mundo al usar una línea telefónica. En ausencia de esta, el teléfono celular es igual de bueno. En estos días ni una sola marca se lanza al mercado sin ir acompañada por su propia dirección electrónica.
Brand sense= es un estudio avanzado. Coordinados grupos de enfoque en 13 países y efectuamos pruebas cualitativas en tres mercados. Cada país se eligió de modo minuciosos con labase en el tamaño del mercado, la representación de las marcas, las innovaciones de los productos en general, el aspecto religioso, el estado de madurez de las marcas y los antecedentes sensoriales del país.
Capitulo 2
Algunas compañías lo hacen bien
En el siglo xx el mundo de la publicidad se empeño y se centro en el sentido de la vista para garantizarnos una satisfacción visual optima.Sin duda los efectos de las campañas de difusión de las marcas disminuyen cada vez más, mientras que el costo de llegar a los consumidores no cesa de aumentar en el mundo cada vez más atareado.
¿Olfatear una oportunidad?
Casi todos nuestros conocimientos del mundo los adquirimos con los sentidos ya que ellos constituyen nuestros vínculos con la memoria y pueden llegar en forma directa a...
Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos
Martin Lindstrom
PROLOGO
Philip kotler
El marketing no funciona en estos días, productos nuevos fracasan de manera desastrosa, la mayor parte de las campañas publicitarias no registran algo distintivo en la mente del consumidor. Los artículos son percibidos como algo intercambiable y no como marcas poderosas.
Sinembargo Coca Cola, Harley-Davidson, Apple Computer Singapore Airlines, BMW, firmas que han aprendido como logar que sus marcas vivan en la mente de los clientes.
Debido a que son impulsadas a brindar una experiencia plena tanto en lo sensorial como en lo emocional. Además de su presentación de manera visual de un producto o servicio en un anuncio, es rentable agregar un sonido, como música o palabraso símbolos poderosos. La combinación de estímulos visuales y auditivos genera un impacto 2+2=5 y aun es más fructífero disparar otros canales sensoriales: gusto, tacto y olfato para causar un impacto total.
CAPITULO 1
Una Industria Casera Se Torna Profesional
Se menciona el ejemplo que habla de un joven que se tatuó un código de barras de la marca GUCCI, convirtiéndose en mas que unamarca para aquel joven significaba como si fuera un miembro más de la familia no como un de un producto de moda costoso, pero eso solo le duro 5 años. Al final de cuentas el joven era un vivo ejempló de aquello a lo que aspiraban los mercadologos cuando crean una marca ¿de qué manera una creencia obsesiva se convirtió en desilusión?
Gestión De Marcas: La Siguiente Generación
Experimentar cambiosespectaculares, nuevas tecnologías permiten la transacción de los productos en mas a hacia las marca personalizadas en masa.
1990-199= Las marcas serán propiedad del cliente
1950= la gestión de marcas pertenecería a la PUV (propuesta única de ventas)
1960-1969= primeras señales con una verdaderas propuestas emocionales de ventas como por ejemplo Coca Cola y Pepsi tienden a beber la marca noel refresco
1980= surgió la propuesta organizacional de ventas POV, ejempló de ello es Niké se apego a esta gestión de marca
1990-1999= las marcas adquieren una fuerza por derecho propio y propuesta de ventas de la marca por ejemplo Harry Potter, Pokemon, Disney o M&M sus nombres se encuentran en sabanas, cepillos de dientes, papel tapiz y juegos de maquillaje. A excepción de los libros y laspelículas, el consumidor se identifica más con la marca que con las historias.
Las innovaciones tecnológicas abrieron el camino para las firmas MPV Jones Soda, Nike y Levis sus sitios Web ofrecen personalizar de manera exacta cualquiera de sus modelos a sus necesidades.
Un fenómeno mundial emergente
Con la llegada de la globalización es posible tener acceso a cualquier marca desde todoslos lugares del mundo al usar una línea telefónica. En ausencia de esta, el teléfono celular es igual de bueno. En estos días ni una sola marca se lanza al mercado sin ir acompañada por su propia dirección electrónica.
Brand sense= es un estudio avanzado. Coordinados grupos de enfoque en 13 países y efectuamos pruebas cualitativas en tres mercados. Cada país se eligió de modo minuciosos con labase en el tamaño del mercado, la representación de las marcas, las innovaciones de los productos en general, el aspecto religioso, el estado de madurez de las marcas y los antecedentes sensoriales del país.
Capitulo 2
Algunas compañías lo hacen bien
En el siglo xx el mundo de la publicidad se empeño y se centro en el sentido de la vista para garantizarnos una satisfacción visual optima.Sin duda los efectos de las campañas de difusión de las marcas disminuyen cada vez más, mientras que el costo de llegar a los consumidores no cesa de aumentar en el mundo cada vez más atareado.
¿Olfatear una oportunidad?
Casi todos nuestros conocimientos del mundo los adquirimos con los sentidos ya que ellos constituyen nuestros vínculos con la memoria y pueden llegar en forma directa a...
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