emplazamiento de mercado

DEFINICIÓN PROBLEMATICA

El emplazamiento de productos publicitarios o "product placement"" o "tie in", como también se denomina consiste en la inserción de productos publicitarios en las secuencias de forma que aprezcan de una forma natural y hagan parte de las acciones de los personajes y de sus hábitos de consumo.Hay otras definiciones más rebuscadas, pero en la práctica es so. Requiere unaacuerdo entre dos partes, que son los anunciantes y los productores del producto audiovisual para una forma de publicidad no convencional. No es convencional porque el anunciante no puede controlar las características del menaje ya que hay una gran parte de improvisación y de factores no predecibles que pueden llegar a cambiar la escena durante la marcha y hacer que el producto anunciado se veafavorecido o desfavorecido , porque lo que prevalece es el argumento, no el producto que rara vez es protagonista. Esto que en las series de ficción españolas es una técnica realativamente nueva comenzó hace ya muchos años en el cine americano donde se hacen trabajos muy cuidados. Al principio se dieron cuenta de la gran influencia que ejercían las grandes estrellas sobre los hábitos de consumo dela población ; es famoso el caso de Clark Gable que por despojarse de la camiseta en "Sucedió una noche" hizo que ésta cayera en desuso.
En la televisión española es un fenómeno relativamente reciente. La primera serie en practicarlo fue "Farmacia de Guardia", con cierta timidez. Los productos sólo hacían parte del escenario. casi no existía una manipulación por parte de los actores.Pero fue"Médico de Familia"la serie que realmente lo puso practicó.

El porqué del impulso de esta técnica publicitaria
El principal culpable fue el mando a distancia, que produjo cambios a todos los niveles. Los programas tuvieron que adaptar sus estructuras su forma de narrar, se empezaron a desarrollar todas las técnicas posibles para prender la atención del espectador, de forma que éste no cambiara decanal en el bloque publicitario, que a su vez fue cambiando de lugar y de duración paulatinamente. Actualmente se ha eliminado la separación entre programas. la publicidad se coloca después de la cabecera del programa que hoy en día ya no abre el programa. Es habitual ver una presentación del programa antes de ésta que cada día es más larga. Los créditos, otro momento en el que se perdía a granparte de los espectadores también ha pasado a insertarse durante la última secuencia o la despedida del programa, y así inumerables ejemplos de cómo ha tenido que irse adaptando la programación al peligro de perder espectadores por la facilidad del cambio de canal y la creciente oferta de canales con la instalación de la televisión por cable.
La publicidad fue en un principio la parte másperjudicada y la que tuvo que adaptarse con la ayuda de las cadenas de televisión que tienen en la publicidad su principal fuente de ingresos. Pasó a integrarse en los programas en forma de merchandising en manos de los presentadores, de product placement en las series de televisión, etc.
Al principio hubo un gran rechazo por parte, no del gran público sino de los defensores de éste. Dijeron que era unaagresión y llegaron incluso a tacharlo de publicidad subliminal, algo con lo que de ninguna forma puede confundirse, porque los productos aparecen de forma evidente. Está demostrado además que los espectadores no tienen ninguna objeción respecto al emplazamiento de productos. Es más , lo prefieren a otras técnicas publicitarias.
Otro factor que favoreció fue el incremento en los costes deproducción que llevó a los productores a buscar nuevas formas de financiación
Ventajas del emplazamiento de producto
Al integrar la marca en el transcurso de la historia, se puede mostrar su uso cotidiano.
No existe la posibilidad de que aparezca la competencia en ese mismo espacio.
El espectador está atento a lo que ocurre en pantalla. Está viendo a sus personajes favoritos, está relajado y está...