Empresariales

La noticia que hemos elegido es sobre Coca Cola en España y consideramos que está bien, ya que tiene relación con el análisis macroeconómico de la empresa. La noticia trata sobre una supuesta sospecha que tiene Hacienda Pública del impago de impuestos en España. Además también nos habla sobre la situación que vive esta empresa en España con el ERE que va a poner en vigor, y sobre la situacióneconómica de la misma.
Hemos escogido la a empresa THE COCA COLA COMPANY, ya que es la mayor empresa en este sector en España y sus características son aplicables al Sector, es una empresa que se dedica a la producción de bebidas no alcohólicas. Coca cola pertenece a la industria de bebidas gaseosas, en la que las bebidas más comunes son la gaseosa, la cola, la limonada, el té helado, el granizadoy el ponche.
La Coca Cola llegó a España hace 50 años y desde entonces ha sido la empresa con mayor beneficio en el sector de las bebidas gaseosas. La competencia en este sector se divide en dos grandes compañías: Coca Cola y Pepsi. Ofrecen líneas de productos muy similares con pequeñas diferencias, en las que podemos destacar: Coca Vs. Pepsi, Coca Light Vs. Pepsi Light, Sprite Vs 7Up, FantaVs Mirinda, Coca Zero Vs Pepsi Max, Dasani Vs Propel.
Además de estas dos empresas, existen refrescos de marca blanca que compiten directamente con Coca Cola. Estas marcas tienen precios más económicos porque ahorra en costes de publicidad y promoción, y la calidad del producto en muchas ocasiones es idéntica al comercializado por marcas líderes.
Para analizar el entorno general del sector delas bebidas no alcohólicas, realizaremos el análisis Pestel. Para ello, definiremos los tipos de variables que afecten a las dimensiones del entorno:
1- Política:
Actualmente el nivel de actividad nacional es bastante alto, ya que, por medio de la presión europea se están aplicando gran cantidad de cambios tanto a nivel empresarial como a nivel político. El aumento del IVA que se ha producidoha tenido un efecto negativo en el Sector de las bebidas no alcohólicas ya que aumento del 18% al 21%, por lo que sus productos se encarecieron y aumento su precio.
2- Económica:
España es considerada un país desarrollado, aunque está viviendo una situación de crisis económica. El PIB en España era de 1.388.789 millones de dólares en el año 2013 y el PIB per cápita de 29.195 dólares. Por otrolado, el Índice de Desarrollo humano es de 0.880, por lo que podemos decir que es considerablemente alto.
La crisis que se está viviendo afecta a la venta de los refrescos ya que una disminución de ingresos viene reflejada con un menor gasto, por lo que la gente compra menos productos y también claro está menos bebidas no alcohólicas.
3- Social
Debido a la crisis económica que actualmente viveEspaña, la conciencia social también ha variado. La sensibilidad con asuntos como el paro, los Ere… ha aumentado considerablemente, y la empresas quedan muy dañadas cuando aplican alguna de las medidas para ahorrar que afectan a los trabajadores. Esto está de actualidad ya que Coca cola va a impulsar en España el despido de cientos de trabajadores así como el cierre de fabricas para lograr ahorraren gastos. Está noticia pronto salto a los medios de comunicación y afecto negativamente a la empresa.

A continuación analizaremos el nivel de concentración existente en el sector de los refrescos.
La concentración de mercado se refiere al grado de concentración que existe en un determinado sector. Las medidas o índices corrientes para medir el grado de concentración en este sector son elÍndice de Herfindahl-Hirschmann (HHi) y el Índice de Concentración de las “K” mayores empresas (CK).
El índice de Herfindahl mide el grado de competencia existente en el sector que hemos elegido, esto es, el sector de las bebidas gaseosas. Por lo que cuanto más alto sea el índice, más concentrado será y tendrá menos grado de competitividad. En este sector, Coca cola y Pepsi destacan sobre los...