enate







1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

Bodegas Enate, nombre comercial de Viñedos y Crianzas del Alto Aragón, es una empresa dedicada al cultivo, producción, crianza y comercialización de vinos. Pertenece a la Denominación de Origen Somontano.
1.2 Breve historia de la empresa

Bodegas Enate se crea el 21 de noviembre de 1991 en Salas Bajas, pueblo perteneciente al Somontano oscense.Luis Nozaleda, empresario inmobiliario principal accionista del Grupo Nozal tiene el objetivo fundamental de crear un producto de altísima calidad. El nombre “Enate” proviene del nombre del pueblo ubicado a orillas del rio Cinca, a pocos kilómetros de la bodega, donde está una de sus plantaciones.
En 1992 es lanzado al mercado el primer producto.
12.000 m2 de instalaciones, terminadas trassucesivas ampliaciones en el año 2001. El edificio rezuma la luminosidad de la región y el que entra en él tiene la sensación de estar respirando naturaleza y arquitectura.
La historia de Bodegas Enate está llena de premios, de reconocimientos a nivel nacional y mundial; está llena de patrocinios de grandes acontecimientos como la Expo 2008 de Zaragoza.

2. ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA

2.1.Bienes ofertados por la empresa

Bodegas Enate centra su negocio en el vino, más en concreto a las variedades tinto, clarete, blanco y rosado. Es un vino de gran calidad. Y a pesar de que no es completamente ecológico, en definitiva estamos hablando de un producto natural.
2.2. Público al que se dirige

Se dirige a todo tipo de público adulto, tanto potenciales como actuales consumidores detodas las zonas geográficas del mundo. Pero su mercado fundamental es el de los consumidores de clase media/alta dada su calidad y su precio.


2.3 Estrategia Corporativa de la empresa
Los tres elementos que la componen son:
La Misión. En el caso de Bodegas Enate su Misión es la venta de vinos de calidad satisfaciendo a las personas amantes del buen vino de prácticamente todo el mundo. BodegasEnate y su D.O. poseen una excelente imagen pública.
La Visión. La Visión de Bodegas Enate es seguir avanzando junto a su D.O. en el reconocimiento público mundial que ya tiene, mejorándolo y ampliándolo, consiguiendo que sus vinos llegue al mayor número de clientes adultos de todas las edades. Bodegas Enate sigue innovando para que la sociedad siga viendo sus vinos como verdaderas obras dearte.
Los Valores. Los Valores de Bodegas Enate giran en torno a la adoracion al vino y a la naturaleza. Vino y tierra se fusionan en todas las personas que intervienen en Bodegas Enate con la finalidad de que el cliente tenga la oportunidad de disfrutar del valor del Somontano Aragonés sin tener el cuenta el lugar en el que se encuentre.
2.4. Estrategia Competitiva de la empresa
En principio, setrata de distinguir los distintos productos-mercados que la empresa cubre y, después, ver en cada uno las ventajas competitivas que tiene.
Es obvio que el producto es el vino, del que podemos hacer 2 subdivisiones:
-los vinos de “alta costura” (los de muy alta calidad)
-los vinos de “pret-à-porter” (los que están por debajo de los anteriores).

En el caso de los mercados se pueden hacerdiferentes clasificaciones. La sencilla sería por situación geográfica: mercado interior y mercado exterior. Pero aunque el cliente final es el consumidor, son las formas de llegar a él lo que diferencia los diferentes mercados, en definitiva la distribución del producto. Consideramos ocho vías de obtención del producto (cinco mercados):
Restaurantes.
Pequeños comercios.
Grandes Superficies, ventadirecta en sus establecimientos.
Vinotecas, venta directa en tienda.
Venta on-line a través de Vinotecas.
Venta on-line a través de Grandes Superficies.
Venta on-line a través de Clubs de Vinos.
Venta on-line a través de Fabricantes de lotes de Navidad.
En cuanto a las ventajas competitivas en cada uno de ellos es difícil de valorar, teniendo en cuenta que solo en España existen 69...