encargo ccu






ANÀLISIS CASO CCU













TRES PRODUCTOS DISTINTOS DE CCU, DIRIGIDOS A DIFERERNTES SEGMENTOS


PRODUCTO

SEGMENTO

ATRIBUTOS

BENEFICIOS

VENTAJAS

Cachantún Mas Woman
Mujeres 25 a 30 años. Nivel socio-económico ABC1, C2 y C3
Mujeres multi-rol ellas son independientes trabajadoras ejecutivas, administrativas, que en su mayoría realizan algún deporte,buscan verse y sentirse bien.
Producto netamente femenino, exclusiva botella de color lila y un atractivo diseño, de empaque cercano a la identidad femenina por su colorido y tipografía. Disponible en formatos de 500cc y 1.5 litros.
Contiene componentes esenciales para la piel y el cuerpo de las mujeres: libre de calorías, muy baja en sodio, suavemente gasificada. Contiene calcio, que ayuda afortalecer los huesos, Vitamina E, antioxidante que evita el envejecimiento prematuro de la piel, fibra que contribuye al mejor tránsito intestinal y aloe vera que regenera la piel, además estimula el crecimiento de un cabello más firme y sano.
Precio conveniente no por sobre las aguas minerales sin sabor.
Agua mineral saborizada multi-función, elaborada a base de agua mineral cachantún.(marca reconocida por las mujeres). Sabores exclusivos;
Disponible en dos sabores: Frutos del bosque y frutos silvestres y lanzando su nuevo sabor Cedrón limón. Cuenta con una página exclusiva Woman Más http://maswoman.cl/mas/

Cerveza Cristal
Hombres de 18a 30 años.
Nivel socio económico C2 C3 Todo el país, personas
sociables, motivados por una vida independiente, pero compartidacon amigos, acostumbran a salir a divertirse por noche.
En general los jóvenes son mayoritariamente solteros.
Producto disponible en varias presentaciones. Lata Pack de 6 y 12, Long Neck liviano y fácil envase que permite transportar o disfrutar en cualquier lugar. Las hay retornable permite ahorrar un 15% y reduce en 8% la basura causada por envases.
Es fácil de tomar y plena de sabor,con perfecto y completo balance de cuerpo, sabor y amargor. Preferida por la mayoría de los consumidores por su moderado contenido alcohólico y su atractiva espuma grado alcohólico 4,6, innovando con sus nuevas presentaciones, cristal light con 3,07 grados de alcohol textura liviana y refrescante y cristal cero, cero % grados de alcohol , una excelente alternativa para todos los que no quierenrenunciar al placer de una cerveza muy fría.
Precio acorde en el marco de una cerveza promedio. Llamativa publicidad, mucha propaganda y buen marketing, tanto digital como presencial (letreros, carteles en medios de transporte, etc.), así también en los medios de comunicación. Lema reconocido “Única, grande y nuestra” últimamente modificado por “Miremos la vida con otro cristal).
Sabor que sedistingue de sus demás competidores.




Bebida Bilz y Pap


Toda la familia, todos los estratos sociales. Bilz y Pap invitan a sus consumidores a vivir un mundo lleno de entretención y fantasía junto a sus divertidos personajes Bily y Maik.
Es la preferida para compartir en cumpleaños, reuniones familiares, siempre asociada a la sana diversión.
Producto con una presentación llamativa yúnicos, partiendo con el nombre de la marca, su logo, el diseño y sus representativos colores y personajes, los cuales han logrado una imagen visual atractiva y clara.
Pioneros en envases de de 250 cc, presentación botella plástica, lata y vidrio.

Bebidas refrescantes que se caracterizan por su exquisito sabor frutal granadina y papaya con unas llamativas burbujas de otro mundo.
Producto 100%innovador teniendo su versión como bebida con azúcar, light, caramelos Bilz y Pap y ser la primera bebida-helado. Todos ellos manteniendo su exquisito sabor de la bebida tradicional.
Producto reconocido por la familia. Precio establecido dentro del margen de las bebidas gaseosas. Publicidad colorida y con excelente llegada en el núcleo familiar “Yo quiero otro mundo”, promociones durante...