ENFOQUES DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Responsabilidad social enfocada en la sociedad:

La posición Social, está basada en una naturaleza de la empresa mucho más amplia, en la que incorpora la relación de la entidad con diversos grupos e instituciones que integran el contexto social. En este ámbito, se visualiza a la empresa como un nuevo centro socializador que será responsable no sólo de las ganancias de los accionistas, sino quetambién del bienestar de la sociedad en la que se desenvuelve. Este enfoque manifiesta que el accionar de las empresas se ha enmarcado dentro de cuatro categorías progresivas de RSE referentes al desempeño económico, legal, ético y facultativo. La primera de ellas es de índole económica, pues al producir de manera eficiente generará riqueza, contribuyendo así, al desarrollo nacional, esperandoque su desempeño dependiente a las leyes y reglamentos establecidos, con el fin de normar y regular su campo de acción, así como también a las normas éticas y valóricas establecidas socialmente; deseando además, que en un nivel superior tenga orientaciones humanitarias impulsadas por el interés corporativo con el fin de dar ayuda y solución a problemas de orden social. Estas cuatro categorías dan unlineamiento de las expectativas que la sociedad, en general, tiene del sector empresarial o las mismas corporaciones.
 
RSE como una estrategia que ayuda a alcanzar el éxito o la maximización de beneficios, al promover una respuesta positiva por parte de la sociedad a cambio de tales prácticas. Sin embargo, para que esto ocurra será necesario que la comunidad conozca el comportamientocorporativo responsable de la empresa, lo cual demandará un análisis exhaustivo frente a los costos asociados a las iniciativas responsables y su comunicación, versus los potenciales beneficios que se podrían alcanzar, en el entorno de un contexto competitivo. Es así, como la comunicación del compromiso y actividades en materia de responsabilidad social que mantienen las empresas, se convierte en una piezafundamental para la maximización de los beneficios; siendo relevante considerar qué comunicar, cómo y a quién. Para lograr una comunicación efectiva[9], existen elementos esenciales a considerar como la credibilidad y la transparencia de lo que se está informando, considerando también que se debe comunicar de forma simple eventos pasados que hayan sido exitosos, diseñando especialmenteestrategias comunicacionales para cada stakeholders.

Así planteados, los dos enfoques anteriores convergen en la RSE como una herramienta que apunta al logro de los objetivos organizacionales, tomando en cuenta consideraciones vistas desde distintas perspectivas, sin que sean excluyentes entre ellas.

La Responsabilidad Social Empresarial se concibe como el compromiso de favorecer el desarrolloeconómico sostenible, trabajando con los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general, en procura de mejores niveles de bienestar social.
¿Qué representa la responsabilidad social de una empresa? Más allá de un simple abstraccionismo la responsabilidad social es la planificación,  coordinación, dirección y ejecución de aquellas contribuciones expresadas, bien en obras, servicios oayudas orientadas al ámbito extraempresarial; es decir es la retribución de la empresa a la comunidad.
Este beneficio social, no precisamente económico, se puede traducir en obras para la comunidad, para el colectivo que mora en el área de influencia de determinada organización, que orienta su responsabilidad social más allá del ámbito laboral, de su responsabilidad con sus obreros y/oempleados.
Durante muchos años se ha venido tratando el tema de responsabilidad social en Venezuela  en torno al mismo se espera que las distintas organizaciones provean a la sociedad no solo de los bienes y servicios, sino también permitan alcanzar y mantener un nivel de vida adecuado, una mayor preparación en cuanto al desarrollo del personal, fortalecimiento intelectual y como principal objetivo la...