Ensayo Construccion De Marca Tuna Palace
Páginas: 3 (672 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2012
Escuela de Publicidad
Profesores: Sonia Soler-Felipe Muñoz
Ensayo
Construcción de Marca
“Tuna Palace”
Ramo: Módulo III
Alumna: ValentinaRebolledo Cruz
Fecha: Jueves 13 de Septiembre 2012
En DIOSPUNTOCERO siempre se inicia una enriquecedora conversación antes de tomar decisiones sobre alguna OP o trabajo asignado a cada agencia ycuando se nos entregó la misión de “Construir” un nombre que quería ser marca pero no lo era, comenzamos a investigar sobre qué modelo podría servirnos mejor para poder elegir el camino correcto ylograr nuestro objetivo final “TUNA PALACE” vista y reconocida como una marca.
Dentro de los modelos que pudimos investigar salieron a flota, algunos ya conocidos como el modelo de Aaker, modelo quenos invita a analizar la marca desde 4 puntos.
1) Como producto
2) Como organización
3) Como persona
4) y finalmente como símbolo.
Conversando sobre este, encontramos que no era elcamino por el cual este nombre a solas, necesitaba, es por eso que decidimos juntarnos en una sala de nuestra Universidad a lanzar ideas y compartir nuestros pensamientos acerca de cómo es que pudierafuncionar mejor un modelo para la reconstrucción total de una marca sobre esta en especial y de esta charla surgió el siguiente modelo:
1. Análisis externo e interno
2. Target
3. Competencia
4.Realidad psicológica
5. Atributos
6. Concepto
7. Personalidad
8. Posicionamiento
La pregunta que nos hicimos fue, ¿porqué llegamos a esto? Y la respuesta fue muy obvia, TUNA PALACE no es unamarca, no hay marca consolidada en la mente de los consumidores ya que el fuerte del restaurante, tal como lo dice el nombre, se basa en sus productos, específicamente en la variedad de atunes que esteofrece y no en conversar con el consumidor ni fidelizar con él. Para esto hemos escogido estos 8 puntos que hacen de éste un modelo adecuado para darle vida a una marca.
Primero que todo...
Profesores: Sonia Soler-Felipe Muñoz
Ensayo
Construcción de Marca
“Tuna Palace”
Ramo: Módulo III
Alumna: ValentinaRebolledo Cruz
Fecha: Jueves 13 de Septiembre 2012
En DIOSPUNTOCERO siempre se inicia una enriquecedora conversación antes de tomar decisiones sobre alguna OP o trabajo asignado a cada agencia ycuando se nos entregó la misión de “Construir” un nombre que quería ser marca pero no lo era, comenzamos a investigar sobre qué modelo podría servirnos mejor para poder elegir el camino correcto ylograr nuestro objetivo final “TUNA PALACE” vista y reconocida como una marca.
Dentro de los modelos que pudimos investigar salieron a flota, algunos ya conocidos como el modelo de Aaker, modelo quenos invita a analizar la marca desde 4 puntos.
1) Como producto
2) Como organización
3) Como persona
4) y finalmente como símbolo.
Conversando sobre este, encontramos que no era elcamino por el cual este nombre a solas, necesitaba, es por eso que decidimos juntarnos en una sala de nuestra Universidad a lanzar ideas y compartir nuestros pensamientos acerca de cómo es que pudierafuncionar mejor un modelo para la reconstrucción total de una marca sobre esta en especial y de esta charla surgió el siguiente modelo:
1. Análisis externo e interno
2. Target
3. Competencia
4.Realidad psicológica
5. Atributos
6. Concepto
7. Personalidad
8. Posicionamiento
La pregunta que nos hicimos fue, ¿porqué llegamos a esto? Y la respuesta fue muy obvia, TUNA PALACE no es unamarca, no hay marca consolidada en la mente de los consumidores ya que el fuerte del restaurante, tal como lo dice el nombre, se basa en sus productos, específicamente en la variedad de atunes que esteofrece y no en conversar con el consumidor ni fidelizar con él. Para esto hemos escogido estos 8 puntos que hacen de éste un modelo adecuado para darle vida a una marca.
Primero que todo...
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